宿营旅游市场营销策略研究——以长寿国家森林公园宿营区为例

摘要

近年来，随着我国经济社会的发展，旅游业逐步成为我国经济发展中的支柱产业，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。当前我国正处于工业化、城镇化快速发展时期，日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业发展提供了新的机遇。宿营旅游作为一种新型的旅游产业，受到国家级政府的支持。2009年12月1日，国务院出台的《关于加快发展旅游的意见》明确提出了要推动旅游产品多样化发展，积极发展休闲度假旅游。宿营旅游做为构建休闲旅游产业系统关键的一环，作为实现“旅游产业+泛旅游产业+相关产业”横向组织结构的联结点，是打开旅游产业转型和产业升级的“金钥匙”。在政策和大环境的影响下，宿营旅游开始逐步发展，并显示出较强的生命力，形成了巨大的市场需求。
　　 目前来看，我国宿营旅游起步较晚，发展较为落后，如何培育这个新型产业，延长景区和旅游产品的收益链，以适应我国旅游市场的发展需求示当前加快宿营旅游发展的首要任务，而旅游市场营销是其中最为关键的一环。本文从我国旅游业发展现状出发，结合国内外市场营销理论的研究成果，以制定长寿国家森林公园宿营区市场营销策略为例，探讨了在旅游市场实施市场营销管理理论的依据，并赋予旅游营销4p's营销组合策略以现代经济发展的新内容。本文以旅游市场营销环境为切入点，从宏观、中观、微观三个层次分析了当前我国及黑龙江宿营旅游市场营销环境，通过对长寿国家森林公园进行资源评价及市场定位确定了长寿国家森林公园的市场营销策略。
　　 目前，国内研究旅游地市场营销策略的文章较多，但针对宿营地旅游市场却寥寥无几。针对旅游市场营销策略的相关文献并不系统，只是从某一个或者某几个方面进行分析。本文以旅游市场营销理论为基础，从市场营销环境、旅游资源评价、市场细分及市场定位三个维度依次进行有深度、系统性的分析，并根据分析结果得出一套较为科学、合理、系统的宿营地市场营销策略方案，对以后宿营地市场营销工作的开展具有一定的指导意义。