网络游戏产品的市场营销

摘要

游戏是人类发展过程中的必然产物,它集合了休闲和相互间的沟通,以和平的方式建立相互之间的信任和联系,为将来的合作分工打下基础。1999年末,随着计算机网络技术的发展,网络游戏真正成熟起来,以直观的战斗效果和复杂的情节开始吸引青少年。2010年,中国国内网络游戏市场容量达到327.4亿,成为电脑销售,宽带消费,网吧群体的重要推进力量。
　　随着网络游戏的发展,网络游戏的市场营销也越来越复杂,从原有的单一途径到多途径多深度的市场推广。但是,即使最新的网络营销方案,也频繁出现臆测市场,从而导致营销效果不理想的状态。
　　本文结合新的市场营销理论体系,从客户细分开始,结合我国的实际情况,逐步对市场营销的各个步骤进行了分析。首先对网络游戏的客户群体,文化类别等进行细分和归类。根据归类后的结果选择目标客户群,研究企业能够取得战略优势的产品组合,结合当前的媒体现状,最终选择推荐网络游戏的沟通模式以及可以借鉴的促销策略。本文根据网络游戏实际的市场情况而引导出营销体系,从系统上的操作逐步说明解决上述营销问题。并且提出了三个市场营销的理念:需求营销,逆向营销和递进营销。最后,对网络游戏的社会营销模式提出三点建议。

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1 绪论

1.1选题背景和意义

1.2国内外研究的现状

2 市场营销理论综述

2.1市场营销的概念

2.2市场营销的构成

3 网络游戏产品营销现状分析

3.1 网络游戏的产品发展和营销差异

3.2 网络游戏市场营销中存在的问题

4.网络游戏产品整体市场营销过程分析

4.1网络游戏的市场细分

4.2 网络游戏市场的产品和业务组合

4.3网络游戏的市场定价

4.4网络游戏的营销组合

4.5网络游戏的客户关系维持

5.网络游戏产品营销问题的解决方案

5.1网络游戏产品营销问题的解决方案

5.2网络游戏的社会市场营销

6．结论与展望

6.1 结论

6.2展望

致谢

参考文献

附 录