企业营销文化与文化营销的概念及功能分析研究

摘要

从上世纪80年代以来，企业文化的发展推动了相关企业管理理论的发展，同时提出了营销文化与文化营销，掀起了中国文化管理热潮。就目前的理论研究和具体实践来看，企业营销文化与文化营销无疑是最易引起歧义的两个概念，由于企业营销文化与文化营销概念的不清晰，使得企业在运用这两种管理方式时，达不到企业的预期效果。 鉴于此，本文在对企业营销文化与文化营销概念进行梳理的基础上，对企业营销文化与文化营销概念的界定及其关系进行了对比分析，以期从根源上澄清二者的区别与联系。企业营销文化是企业文化的一部分，是一种战略文化管理方式，长期要进行构建，并为企业所有员工认可。营销文化围绕企业的总目标，为企业的市场营销服务。在现在科技日新月异的情况下，同类企业的产品的质量都趋于一致，而企业文化营销就能使企业的产品在同类产品中脱颖而出，能产生产品的差异性，同时对产品的品牌也能产生很大影响。企业文化营销是一种营销方式，是一种战术，会随着目标消费群体的变化而变化。 本文立足于对企业营销文化与文化营销概念的分析，进一步就企业营销文化与文化营销二者功能上的异同加以阐述。由于概念不同，功能肯定是有差异的，但也有联系。这两个概念都是围绕企业的目标服务。企业营销文化的功能主要有：激励功能，建立共同愿景功能，树立企业形象功能。而企业文化营销的主要功能有：产品产异化功能，提升品牌功能，与消费者沟通功能。企业在应用企业营销文化或者文化营销时，必须明确企业营销文化与文化营销的概念和功能，这样企业在实施时就可以有的放矢。 总的来说企业营销文化与文化营销不是万能的，不管如何，企业首先是应该在质量上下功夫，只有在质量上达到行业平均水平之上文化营销才能产生作用，而市场营销的其它方面也是不可缺少的，渠道，定价，促销等。企业营销文化是一个长期的过程，企业构建营销文化必须企业所有员工与消费者都认可的，这是一个长期的过程，需要企业不断的努力。

目录

文摘

英文文摘

声明

1.企业营销文化与文化营销研究的现状及意义

1.1.企业营销文化理论与实践的进展

1.1.1.企业文化理论

1.1.2.企业营销文化理论

1.2.企业文化营销理论与实践的状况

1.3.企业营销文化与文化营销研究中的问题

2.企业营销文化与文化营销的概念分析

2.1.企业营销文化的概念梳理

2.1.1.企业营销文化的多元化界定

2.1.2企业营销文化的定义

2.2.企业文化营销的概念界定

2.2.1.企业文化营销的面面观

2.2.2.企业文化营销的概念界定

2.2.3.文化营销的理论基础

2.3.企业营销文化与文化营销的概念对比

2.3.1.企业营销文化与文化营销的区别

2.3.2.企业营销文化与文化营销的联系

3.企业营销文化与文化营销的功能研究

3.1.企业营销文化与文化营销的案例分析

3.1.1.案例分析之一：麦当劳的营销文化

3.1.1.案例分析之二：文化营销成就日化市场的黑马——奥奇丽

3.2.企业营销文化的功能

3.2.1激励功能

3.2.2树立企业形象的功能

3.2.3建立共同愿景功能

3.3企业文化营销的功能

3.3.1.差异化功能

3.3.2.提升品牌价值功能

3.3.3.沟通功能

4.企业营销文化与文化营销的实施分析比较

4.1.企业营销文化与文化营销的功能对比分析

4.2.企业营销文化与文化营销实施的前提条件不同

4.3.企业营销文化与文化营销达到的效果不同

5.结论与不足

5.1结论

5.2论文的不足

致谢

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文目录