植入式广告监管的问题研究

摘要

随着当今社会经济全球化的发展推进，文化产业的一体化发展，植入式广告作为一种新型的营销方式，正从国外逐渐渗透到我国媒介的各个领域。植入式广告在我国的发展如今仍然处于初级阶段，它进入我国仅有不到二十年的历史，其研究状况总体来说尚且处于一种层次较浅的阶段。由于植入式广告在我国出现的历史并不悠久，也没有专门的法律法规来进行约束，导致广告主和一些企业的领导人可能会为了追求经济利益而忽视了应该遵守的规范。植入式广告与传统的商业广告相比，有着自身明显的特征，而在其监管问题上，也存在着一系列的问题。
　　本文首先对广告的内涵、分类和相关法律制度进行介绍，接着对植入式广告的概念进行研究界定并且介绍了其特点和产生原因，随后从现阶段广告行业监管存在的问题入手，梳理出了植入式广告监管存在的问题，具体为法律法规、体制机制、行业自律和社会监督四个方面存在的问题，最后针对以上几个方面的问题，对植入式广告的监管提出了相关的建议。本文在总结前人研究成果的基础上，立足监管的角度，为了使得植入式广告在我国能够健康发展，发挥其应有的效果，实现商业与艺术、广告与内容的完美结合，更重要的是让植入式广告不再侵犯消费者的利益，切实保障消费者的合法权益，本文始终围绕这一核心思想，来研究植入式广告的监管问题。

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第一章 绪论

1.1研究命题

1.2研究背景与研究意义

1.3国内外相关研究概况

1.4研究内容及论文结构

1.5研究思路及方法

1.6本章小结

第二章 广告监管的概念及法律制度

2.1广告的概念及分类

2.2广告监管的概念及相关法律制度

2.3植入式广告的概念及特点

2.4本章小结

第三章 广告监管的现状及问题

3.1 广告监管存在的问题

3.2植入式广告监管存在的问题

3.3本章小结

第四章 我国植入式广告监管的完善建议

4.1植入式广告监管法律法规建议

4.2植入式广告监管体制建议

4.3植入式广告监管行业自律建议

4.4植入式广告监管社会监督建议

4.5本章小结

结论

一、主要研究结论

二、创新点

三、有待进一步研究的问题

参考文献

攻读硕士期间研究成果

致谢