媒体融合下英语周报社品牌延伸战略研究

摘要

“互联网+”触发了传媒产业的革命性转变，传统媒体面对媒体融合下的新竞争形势，积极探索未来的转型之路。品牌延伸战略作为企业开发核心竞争力、获得竞争优势的重要战略，旨在将现有品牌的市场优势地位，延伸使用至新进入市场的其他产品或服务，以强化消费者的品牌体验，进而提高品牌的市场份额，获得新的竞争优势乃至持续竞争优势。
　　本文将品牌延伸理论引入教辅传媒领域，通过案例分析、文献研究、调查研究、模型分析、比较研究等方法，研究论证英语周报社在媒体融合背景下实施品牌延伸战略的重要性、必要性和可行性，提出了总体战略思路及具体实施策略。本文是品牌延伸战略应用于教辅传媒领域的拓展性研究，强调品牌作为竞争性优势资源的重要作用，同时从品牌资产评估、影响因素分析、实施策略分析等方面，为传统纸媒企业提供了转型战略分析的新方法。
　　本文的主要研究内容及相关结论如下：（1）论述阐释品牌延伸战略及媒体融合的相关理论，明确了二者在“互联网+”、消费者体验感受、品牌影响力等三个方面的契合之处；（2）综合分析英语周报社品牌资产现状及现行媒体融合策略，分角度论证确立了媒体融合下品牌资产的重要战略地位；（3）具体分析媒体融合对英语周报社品牌延伸决策的主要影响，论证了“互联网+”与品牌延伸间的相互作用关系；（4）提出实施品牌延伸战略需要回答的三个原则性问题，分别明确同行业、跨行业品牌延伸两大方向下的具体实施策略；（5）动态能力构建和延伸风险规避，是确保品牌延伸战略顺利实施、企业获得持续竞争优势的两个关键所在。

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第一章 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究的目的和意义

1.3 研究内容及研究方法

1.4 国内外文献综述

第二章 理论基础

2.1 品牌延伸战略相关理论

2.2 媒体融合的相关概念解析

2.3 品牌延伸战略与媒体融合实践的契合之处

第三章 英语周报社品牌现状调查及其品牌延伸困境

3.1 英语周报社及其品牌发展历史

3.2 英语周报社品牌现状调查

3.3 英语周报社现行媒体融合策略及其形成的品牌延伸困境

第四章 媒体融合下影响英语周报社品牌延伸战略决策的因素分析

4.1 影响品牌延伸战略决策的因素

4.2 媒体融合对英语周报社品牌延伸决策的主要影响

第五章 媒体融合下英语周报社品牌延伸战略思路与实施策略

5.1 媒体融合下英语周报社品牌延伸的战略思路

5.2 媒体融合下英语周报社品牌延伸战略的实施策略

5.3 媒体融合下英语周报社品牌延伸的风险规避

第六章 研究结论与展望

6.1 研究结论

6.2 研究局限

6.3 研究展望

参考文献

附录：中学生英语学习调查问卷

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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