新黄岛城市文化品牌推广策略研究

摘要

城市是生产力发展和人类文明进步的产物,并成为人类文明的重要组成部分。工业革命之后,现代意义上的城市得以逐步形成,城市的经济社会地位得到极大提升,从而对人类的文明进程产生重要意义。改革开放以来,我国城市化进入高速发展阶段,城市之间产生了日益激烈的竞争,城市发展同质化现象突出,传统的发展方式已经无法保证城市的竞争力,突破城市发展瓶颈、寻找到城市发展新方向成为全新的研究课题。当今社会,文化软实力对城市发展的作用和意义越来越突出,打造属于自身的文化形象和文化品牌成为一所城市在现代社会立足的法宝,文化成为继经济、政治之后当今城市间竞争的又一战场。
　　2012年12月1日,根据青岛市区域规划,原黄岛区和胶南市合并成立新的黄岛区,根据青岛市“以胶州湾为核心,形成东岸老城区、西岸新城区、北岸新城区的品字状分布格局”的“三城联动”发展方针,作为“西岸新城区”的新黄岛区被赋予了新的历史使命,焕发出新的发展活力。但长期以来,老黄岛,尤其是胶南在人们心目中是始终无法摆脱农村的影子,影响了城市形象和发展。因此,在发展经济的同时加强对新黄岛区文化的研究,提炼黄岛的文化符号并加以推广,打造新黄岛的文化品牌,对于提升城市文化竞争力,推动城市发展,具有重要意义。
　　当前,新黄岛区还处于成长阶段,没有形成自身的文化特色及成熟的文化品牌,而我国在塑造城市文化品牌及传播方面的理论研究仍处于探索阶段,与发达国家相比存在很大差距,城市文化品牌推广研究方面还存在的很大的提升空间,系统科学的理论指导显得尤为重要。针对这些问题,深入挖掘新黄岛的文化资源,研究打造新黄岛文化品牌的方式,在发展城市文化品牌推广理论上和提升新黄岛城市竞争力上都有着重要的意义。在理论上,通过对新黄岛这一个案的城市文化品牌推广策略研究,一方面可以总结出其自身的城市文化品牌推广策略;另一方面其针对性的研究可以为城市文化品牌推广理论研究提供数据支持,对完善城市文化品牌推广理论体系、探索建立城市文化品牌推广模式具有重要意义。在实践中,对城市文化品牌的整合推广,有利于使城市文化资源得到更好的保护和传承,有利于促进文化产业的发展,有利于为经济发展提供可持续动力,激发城市发展活力,提升新黄岛的城市竞争力。
　　在此背景下,本文以新成立的黄岛区的城市文化品牌为研究对象,通过查阅与城市文化品牌相关的国内外书籍、期刊及学术论文等文献资料,进行充分的整理和分析,形成城市文化品牌的打造和推广理论作为研究的理论基础;通过查阅史志资料及实地调研考察,对新黄岛现有的文化资源进行挖掘,并对其文化品牌现状进行分析;继而综合营销学、品牌传播学、城市学、社会学及营销学等相关理论与知识,从理论延伸与建设指导的双重意义入手,对新黄岛的文化符号进行提炼,提出其城市文化品牌打造方式及其城市文化品牌推广策略,以求为新黄岛城市文化品牌推广提供一些具参考性的理论支持,提升其文化软实力及整体竞争力。

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1 引言

1.1 选题原因和研究背景

1.2 研究意义

1.3 国内外研究现状

1.3.1 国内研究现状

1.3.2 国外研究现状

1.4 研究内容和研究方法

1.4.1 研究内容

1.4.2 主要研究方法

2 城市文化品牌推广的相关概念

2.1 城市

2.2 城市文化

2.3 品牌、城市品牌和城市文化品牌

3 打造及推广新黄岛城市文化品牌的重要意义

3.1 推广城市文化品牌的意义

3.1.1 有助于提升城市的竞争力

3.1.2 有助于带动城市文化产业发展繁荣

3.1.3 有助于保护地方传统文化资源

3.1.4 有助于提升城市文化品位

3.1.5 有助于促进文明和谐城市建设

3.2 新黄岛城市文化品牌建设及推广方面的不足

3.2.1 缺乏“文化自觉”

3.2.2 城市文化缺乏明确定位

3.2.3 品牌构建缺乏系统性

3.2.4 品牌提炼缺乏独特性

3.2.5 文化品牌推广缺乏力度

3.2.6 缺乏专业人才

4 新黄岛城市文化品牌推广的基础和条件

4.1 新黄岛具备的优势条件

4.1.1 新黄岛的城市发展机遇

4.1.2 良好的文化发展基础

4.1.3 优越的社会经济环境

4.1.4 便捷的交通体系

4.1.5 良好的区位优势

4.2 新黄岛打造城市文化品牌的资源条件

4.2.1 山海岛渔资源

4.2.2 民俗文化资源

4.2.3 佛教文化资源

4.2.4 名人古迹资源

4.2.5 影视文化资源

4.2.6 节庆活动资源

5 新黄岛城市文化品牌推广的策略

5.1全面打造城市文化品牌的规划策略

5.1.1 强化文化自觉意识

5.1.2 做好城市文化品牌定位

5.1.3 打造城市重点文化品牌

5.1.4 激励扶持文化品牌成长

5.1.5 多渠道化解文化品牌产业投融资难题

5.1.6 培育文化产业集群

5.1.7积极引进培养文化精英人才和创意团队

5.2 城市文化品牌的推广途径

5.2.1 通过广告推广

5.2.2 通过会展推广

5.2.3 通过人际推广

6 结语

参考文献

致谢

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