符号消费视野下济南市城市居民的体育消费研究

摘要

随着消费社会的到来,消费日益成为人们日常生活和生产的重要目标,成为人们流行的消费风尚。在社会经济迅速发展的今天,人们的生活水平有了显著提高,消费观念和消费水平也发生了巨大变化,消费的符号价值代替使用价值成为人们考虑的因素。体育消费虽为生活非必需品消费,但也是现代社会中居民消费的重要组成部分。实物型体育消费、参与型体育消费、观赏型体育消费领域均出现不同程度的符号消费现象。 本文以不同阶层居民的体育消费为切入点,把济南市居民分为上层、中上层、中层、中下层及下层五个领域。通过对济南市不同阶层居民体育消费行为的研究,发现:由于经济的发展和人民生活水平的提高,各阶层居民体育消费较之以前有所增加,而且不同阶层体育消费会有所不同,主要表现如下: (1)在体育消费水平上,济南市各阶层在年体育消费总额上表现一定差距。随着阶层降低,体育消费水平也降低。社会上层及中上层居民经济实力雄厚,他们追求的是个性化的、品位高的体育消费。社会中层职业和收入都较固定,对体育消费要求不高,满足其需求即可。社会下层及中下层居民由于收入较低,消费以最基本的生活需要为主,体育消费比例较低,在体育消费上更注重产品的价格。 (2)在体育消费结构上,济南市各阶层之间差距并不明显,都是以实物型体育消费为主,参与型与观赏型体育消费比例较低。但是各阶层之间还是有细微差别,在参与型与观赏型体育消费上,随着阶层降低,参与比例也随之降低。相比较,社会上层及中上层参与型与观赏型体育消费比例较高。相反,社会下层及中下层比例较低。 (3)在体育消费动机上,济南市各阶层居民并未表现明显差异。强身健体、休闲娱乐是大众进行体育消费的主要目的。在社会上层及中上层居民中,人际交往和掌握一定运动技能比例也较高,这也体现出了他们追求精神满足的需求。 (4)在体育消费态度与价值观上,各阶层之间并为表现明显差别。各阶层都认为在体育消费上是值得的,因此可以看出,各阶层居民还是具有良好的体育消费价值观。 总之,体育消费中符号消费的出现,带动了体育产业的发展。作为一种消费文化意识形态,符号消费影响了人们的消费观,“花钱买健康”被越来越多的人所接受。不同运动项目体现了不同阶层居民对体育消费层次的不同追求,也使得不同居民定格在不同的社会阶层。基于符号消费的体育消费,在一定程度上也影响了社会结构,犹如一个金字塔,居于最顶层的是参与“贵族”运动的社会上层精英;居于中间层的是参与时尚运动、引领体育消费中符号消费的中等阶层;居于金字塔最底层的是公共场所体育消费人群。

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1前言

1.1选题依据

1.2论文选题的意义

2.文献综述

2.1研究现状及趋势

3.研究对象与研究方法

3.1研究对象

3.2研究方法

4.基本理论及核心概念

4.1 基本理论

4.2 核心概念

5.研究结果与分析

5.1济南市城市居民体育消费及符号消费分析

5.2体育消费由物的消费向符号消费转变分析

5.3体育消费中符号消费产生的原因

6.结论

7.思考与建议

7.1思考

7.2建议

注释

参考文献

攻读学位期间发表的学术论著

附件

致谢