声明
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 概念界定及研究综述
1.2.1 概念界定
1.2.2 国外研究综述
1.2.3 国内研究综述
1.3 研究内容与主要创新点
1.3.1 研究内容
1.3.2 主要创新点
1.4 研究方法与技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
第二章 微信营销现状及存在的问题
2.1 用户微信使用现状
2.2 企业微信营销现状
2.2.1公众号基本运营情况
2.2.2公众号具体运营情况
2.3 B2B企业微信营销存在的困难
第三章 理论框架与研究假设
3.1 使用与满足理论
3.2 B2B与B2C社交媒体内容策略
3.3 研究假设
3.3.1 原创性
3.3.2 内容丰富性
3.3.3 品牌线索
3.3.4 内容诉求
第四章 B2B企业微信营销内容受欢迎程度分析
4.1 数据收集与处理
4.1.1 数据选取与收集
4.1.2 公众号文章内容编码
4.2 B2B企业微信营销内容策略描述性统计分析
4.3 B2B企业微信营销内容受欢迎程度影响因素分析
4.3.1 B2B企业微信公众号文章内容策略负二项回归分析
4.3.2 中国与外国B2B企业微信营销内容策略对比分析
第五章 B2C企业微信营销内容受欢迎程度分析
5.1 B2C企业微信营销内容策略描述性统计分析
5.2 B2C企业微信营销内容受欢迎程度影响因素分析
5.2.1 B2C企业微信公众号文章内容策略负二项回归分析
5.2.2中国与外国B2C企业微信营销内容对比分析
第六章 B2B与B2C企业微信营销内容策略差异分析
6.1 B2B与B2C企业微信营销内容策略使用对比
6.1.1 B2B与B2C企业微信营销内容策略描述性对比
6.1.2 B2B与B2C企业微信营销内容策略对比
6.2 B2B与B2C企业微信营销内容策略交叉对比
6.3 B2B与B2C企业微信营销内容策略差异结果分析
第七章 研究结论与管理启示
7.1 研究结论
7.2 管理启示
7.2.1制定明确的社交媒体内容营销目标
7.2.2针对不用用户群采用不同的内容策略
7.2.3积极探索用户对于内容的偏好
7.3 研究不足与展望
参考文献
攻读硕士学位期间科研成果简介
致谢
附录
