基于消费者行为视角下的手机网络游戏营销策略研究

摘要

目前我国智能手机的普及率越来越高，且随着无线网络技术的进一步研发，让手机网络游戏的繁荣成为了可能。目前手机市场已经全面进入了4G时代，手机无论是在硬件还是软件方面的功能性都有了长足的提升，足以应付更加复杂的网络游戏环境。手机网络游戏市场的繁荣已经成为这项新兴领域中最有价值的服务类型之一。 当前手机网络游戏市场方兴未艾，真正堪称火爆的作品并不是很多，用户却在每年持续增长之中，对手机网络游戏市场进行深耕大有可为，那么怎样在这样全面利好的环境中推广手机游戏成为了很多手机游戏制作厂商所需要思考的问题。手机网络游戏的暴利在《王者荣耀》一经推出之后得到了证明，因此吸引了很多厂商开始投入到手机游戏的研发之中，但当前的网络手机游戏市场竞争激烈，要开拓属于自己的疆域，除了技术要过硬之外，还需要综合采用多种营销手段来推广自身的产品。手机网络游戏与互联网游戏有着强大的联系，但和互联网游戏相比，由于配套硬件可以随时移动，只要在有网络的状况下，将不会受到地域的限制，因此得到了很多人的青睐。 本文主要从消费者行为这个基调出发，结合大量的文献资料，优先对消费者行为学的相关概念进行分析之后，结合手机网络游戏的定义，特点等基础概念，在梳理了相关的理论基础之后，对我国现行的手机网络游戏市场发展的情况进行分析，充分结合《王者荣耀》的成功经验，结合4P理论提出改善建议，希望对于刺激我国手机网络游戏市场，向良性发展提供一条可行的思路。

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