现象级文化类电视综艺节目热播的原因与启示

摘要

2017年前后，文化类电视综艺节目在国家政策支持、大众精神文化需求日益旺盛的社会背景下，开始占据荧屏的黄金时段，收视率不断攀升，尤以《中国诗词大会》(第二季)、《朗读者》、《国家宝藏》为代表的现象级文化类电视综艺节目为甚。节目以传统文化作为创作资源，将文化内涵与价值观念融入到节目的制作与生产中，运用竞赛、朗读、表演等多元化的表现形式和手段，不仅弘扬与发展了优秀传统文化，实现了综艺节目内容与形态的创新，取得了较高的收视率与较好的口碑，而且重塑了传统媒体——电视媒体的聚合效应，也为新时代电视综艺节目的创新发展提供了良好的借鉴与参考。 面对当前电视综艺领域出现的“文化热”现象，本研究通过对现象级文化类电视综艺节目形成与热播现状的梳理，结合对典型个案创作特点的剖析，对观众收视情况与态度的调查，多角度分析现象级文化类电视综艺节目热播的原因，并进一步探讨这一文化现象背后的价值与意义，为相关文化节目的创新与发展提供参考性建议。 本研究共分为五个部分：绪论部分阐述了本研究的研究背景、研究意义与创新之处，并在广泛查阅大量文献的基础上对研究现状进行了梳理，对研究涉及到的相关概念进行了界定。 第一部分首先对文化类电视综艺节目的发展历程进行梳理，并对近期出现的现象级文化类电视综艺节目的形成与热播现状进行概述，根据现象级电视节目的客观指标，对节目呈现的现象级特点及时代特征进行具体分析。 第二部分以当下热播的现象级文化综艺节目——《中国诗词大会》(第二季)和《朗读者》为研究样本，围绕节目定位、文化内涵、表达模式、传播营销等几个层面展开具体分析，探究现象级文化节目的创作价值与特色。 第三部分运用问卷调查法对《中国诗词大会》（第二季）及《朗读者》两档现象级文化综艺节目的观众收视情况、观众对节目的态度与期望进行调查与分析，通过调查了解观众对节目的认知，探究其观看行为与态度，并围绕社会环境、受众心理需求以及节目自身生产与传播三个方面对现象级文化类电视综艺节目热播原因进行探究，得出现象级文化类电视综艺节目的形成与热播受国家政策、市场环境以及大众需求等因素的影响，其中，节目的品质化生产与制作是节目获得成功最重要的原因。 第四部分对电视综艺节目领域出现的“文化热”现象进行了价值探讨，围绕“娱乐至上”向“思想引领”的价值转向；以“中国文化”为切入点的综艺原创；受众诉求的理性化转向三个层面展开，并在结合目前文化类电视综艺节目发展现状的基础上，从内容差异性、模式创新性、营销策略以及国际传播四个层面对相关节目的创新性发展提供建议，以促进文化综艺的可持续发展，期望节目创造出更多的有效价值。

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