临朐县嵩山生态旅游区乡村旅游发展研究

摘要

当今世界，乡村旅游已迈入旅游行业中的必需品之列，乡村旅游产业的发展也为我国农村群众增收致富、开放发展开辟了一条有效渠道。目前，西方国家的乡村旅游产业发展迅猛，经济效益凸显，而我国的乡村旅游产业虽然有了一定的发展，但总体上来看还刚刚起步，缺少高标准的规划引领，经济效益不高。
　　本文以临朐县嵩山生态旅游区乡村旅游产业的发展为研究课题，借鉴国内外的先进经验和教训，对偏远山区如何发展乡村旅游产业进行了较为详尽的探讨和论证，以期能够为地方政府和投资运营商发展乡村旅游产业提供一些有益的借鉴和帮助。
　　嵩山生态旅游区适应临朐旅游业发展的需要，将乡村旅游发展作为解决嵩山“三农”问题的突破口，将会在促进农村经济发展、增加农村居民收入、提高农村居民素质、促进乡风文明等方面对当地的经济社会发展产生较大影响。
　　根据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972-2003)对嵩山旅游资源进行分类评价;据统计分析，嵩山旅游资源共计8大主类、23亚类和48个基本类型。根据现场踏勘及专家评分，嵩山生态旅游区旅游资源单体总体质量较低，其中五级旅游资源缺乏，四级旅游资源包括嵩山山岳、嵩山水库等两处，三级旅游资源共8处，其他均为三级以下的普通级旅游资源。传统旅游资源储量大、类型丰富，但缺乏特色;旅游资源呈现原生保育特色，具备后发优势;休闲度假旅游资源五彩斑斓，具备组合优势。
　　嵩山乡村旅游发展离不开在大环境下对宏观旅游市场的分析与判断，通过对现代旅游发展趋势的解读，聚焦嵩山乡村旅游发展的市场环境，运用定性与定量相结合的分析方法，最终给出嵩山生态旅游区乡村旅游发展的市场定位、目标市场细分以及旅游产品的开发导向，并结合以往的旅游市场发展情况，科学预测嵩山未来的乡村旅游市场发展趋势与目标。嵩山乡村旅游资源产品转化程度较低，市场脆弱，品牌模糊，乡村旅游产业经济基础薄弱，在未来旅游开发中，存在着资源同质化、市场同构性等现象。
　　作为临朐县重要的旅游区，在生态保护与可持续发展的大前提之下，嵩山要以现代乡村生态休闲旅游为品牌，打造一个集生态观光、山地休闲、文化体验和乡村度假为一体的复合型乡村旅游综合体，建设一处功能完善、布局合理、环境优美、特色鲜明的特色生态乡村休闲旅游目的地，实现旅游富民、旅游名镇、旅游强镇，促进镇域产业结构调整、优化和升级。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 选题的背景

1．2 国内外理论研究

1．2．1 国外研究

1．2．2 国内研究

1．3 研究方法与技术路线

1．3．1 研究方法

1．3．2 技术路线

1．4 本文的创新与不足之处

1．4．1 本文创新之处

1．4．2 本文不足之处

2 嵩山乡村旅游发展现状分析

2．1 资源调查与评价

2．1．1 旅游资源单体分类

2．1．2 旅游资源单体评价

2．1．3 旅游资源组团格局

2．1．4 旅游资源总体评价

2．1．5 旅游市场定位

2．1．6 客源市场细分

2．1．7 市场开发时序

2．1．8 发展指标预测

2．2 产业现状及诊断

2．2．1 嵩山乡村旅游处于发展初级阶段

2．2．2 临朐三山竞合分析

3 嵩山乡村旅游的SWOT分析

3．1 发展的优势分析

3．1．1 资源优势

3．1．2 交通区位组合优势

3．1．3 旅游资源后发优势

3．1．4 社会优势

3．1．5 环境民俗优势

3．1．6 潍坊国际风筝节的带动优势

3．1．7 沂山5A景区的带动优势

3．2 发展的劣势分析

3．2．1 基础设施不够完善

3．2．2 投资与建设问题

3．2．3 管理与宣传问题

3．3 发展的机遇分析

3．3．1 宏观市场机会巨大

3．3．2 山东省旅游规划的实施

3．3．3 “逍遥游”的发展给嵩山旅游区带来机遇

3．3．4 生态环境引起全社会关注

3．4 发展的威胁分析

4 嵩山乡村旅游发展规划

4．1 市场分析与预测

4．1．1 国内外发展现状分析

4．1．2 市场发展趋势

4．1．3 市场潜力分析

4．2 发展定位

4．2．1 功能形象定位

4．2．2 区域定位

4．2．3 市场开发定位

4．3 发展战略

4．3．1 镇(小城镇)旅结合战略

4．3．2 深度开发战略

4．3．3 重点突破战略

4．3．4 品牌提升战略

4．3．5 “大旅游”战略

4．4 规划原则

4．5 发展目标

4．5．1 总体目标

4．5．2 生态目标

4．5．3 社会目标

4．6 重点建设内容

4．6．1 旅游道路建设

4．6．2 游客集散中心建设

4．6．3 特色旅游园区建设

4．7 实施规划的保障措施

5 主要结论

参考文献

致谢