营销思想与营销效率的理解偏差勘正

摘要

该文分为四个部分:第一部分,分析说明人们对营销思想和营销效率的理解偏差;第二部分,分析了们对营销理解偏差的实质,并从市场营销观念的演变过程分析这样理解营销的危害;第三部分,剖析人们对营销理解产生偏差的理论根源、历史根源、实践根源;第四部分,提出纠正人们对营销的理解偏差的思路.

目录

内容提要

ABSTRACT

营销思想与营销效率的理解偏差勘正

一、对营销思想和营销效率的理解偏差

(一)对营销思想的理解偏差

(二)对营销效率的怀疑

二、营销理解偏差的实质与危害

(一)市场营销观念的演变

(二)以顾客需求为导向是否值得提倡

(三)营销理解偏差的危害

三、营销思想与营销效率理解偏差的根源分析

(一)理论根源

(二)历史根源

(三)实践根源

四、营销理解偏差的纠正思路

(一)正确认识企业性质，把握营销作用

(二)完善市场体系和法规，普及营销理论

(三)做好与顾客的沟通，进行消费教育

注释

参考资料