NBA体育产业核心竞争力的构建与传播

摘要

随着经济的发展，观赏体育比赛成为人们休闲的主要方式之一，NBA体育赛事就是在这一大背景下应运而生的。NBA赛事组织者以消费者为导向来组织NBA赛事，形成了以NBA赛事为核心的一个庞大的体育产业，而不仅仅是一个单纯的竞技体育项目。球员是赛场上的主角，是观众精神的激发者，球员的表现直接决定着观众对赛事的接受程度。为了激发球员在场上为观众奉献一场场的赛事大餐，NBA联盟在历史发展的进程中逐渐构建了以球员薪金制度、球员转会制度、球员仲裁制度为核心的激发球员积极性的制度。 NBA联盟是各球队老板的联合体，是一个企业性质的商业化组织，老板和球员在利益分配上存在分歧，在设计球员薪金等制度的过程中，是以劳资双方谈判形成的均衡下来规定的。NBA制度成功地将双方利益很好的捆绑在一起，将双方的注意力转移到做大NBA产业这块蛋糕上，这是NBA成功地根本原因所在，也是NBA竞争优势存在的原因，即NBA核心竞争力的形成。 NBA赛事生产的是无形精神产品，是一种影响力经济。如何将精彩的NBA赛事让消费者感知，不仅关系到NBA赛事价值的实现，而且对NBA赛事本身的发展起着决定性的作用。加强NBA赛事宣传，铸造NBA赛事品牌，形成NBA联盟品牌-球队品牌-球星品牌系列，对于加强消费者对NBA赛事的忠诚，对于保持NBA赛事与其他利益相关者关系的稳定有着巨大的作用。NBA合作伙伴、电视转播是NBA核心竞争力的延伸，反过来又加强了NBA核心竞争力，形成一个良性循环系统，构成了NBA商业模式。 本文引言部分首先介绍了本文的选题缘由，指出体育休闲现在已成为各国主要的经济增长点，以及对相关产业的带动作用，对国民精神的陶冶等，理应受到政府的重视。而我国还没有从单纯的竞技体育向产业化的体育转变过来，跟不上我国市场经济的发展，面临着相当大的困境。NBA体育产业是在高度发达的市场经济环境下发展壮大起来的，它并不是一帆风顺的，我们完全可以借鉴经验，避免教训。 本文接着对有关企业核心竞争力理论和NBA研究的文献做一粗略梳理。相关文献作者从不同角度和研究目的出发，运用不同理论进行分析，得出了一些有价值的结论，为本文的进一步研究提供了坚实的平台。 通过研究NBA相关文献，本文在第一章分析出NBA核心竞争力，并指出其特点，接着从NBA历史发展的角度分析NBA核心竞争力的形成。 第二章主要介绍球员这类人力资源的特性，NBA设计纷繁复杂的球员薪金制度、球员转会制度、球员仲裁制度以及其他激励球员的做法。NBA通过对球员这-NBA赛事主体详尽完善的规定，保证了NBA赛事的高水平，形成了NBA核心竞争力。 第三章介绍NBA如何对NBA赛事包装，公关等。只有高水平的赛事是远远不够的，还需要对赛事进行一系列的策划包装，按照观众口味来进行包装，紧紧抓住观众的心里，在消费者心中打造NBA品牌。 第四章主要介绍了NBA赛事的大众传播，分析NBA赛事传播特点。分别分析NBA的电视传播、NBA的因特网传播。这是NBA赛事价值实现最重要的渠道。

目录

文摘

英文文摘

声明

引 言

第一节选题意义

第二节国内外研究动态

第一章NBA历史简介

第二章NBA核心竞争力的构建

第一节 球员薪金制度

第二节球员转会制度

第三节NBA仲裁制度

第三章NBA球星

第一节NBA与球星

第二节NBA历史上的球星

第四章NBA体育的传播系统

第一节传播对NBA体育产业的影响

第二节电视与NBA

第三节NBA官方网站

结 语

参考文献

致 谢