二维广告短片《拖拉机超宝马》的制作研究与分析

摘要

随着互联网的普及和多媒体技术的发展，网络广告动画作为新型媒介之一，它的兴起势不可挡。FLASH广告以其制作快捷，简单，通用性强受到广大观众的欢迎。随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式。网络动画广告表现形式的多样化成为了当前急需解决的问题。同时网络广告也进入了传统的广告领域，如电视广告等。
　　 本文将以公益性的交通广告动画实际制作过程为例，分析flash广告的特征和探析flash广告的出路，阐述如何丰富网络广告的表现形式和表现手法。以及制作一部完整的动画广告的过程。本文拟从中起到抛砖引玉之作用。
　　 二维短片《拖拉机超宝马》的目的是：通过用计算机的绘画方式，描写一个关于交通的故事情节，来宣传交通规则。同时以故事的幽默性吸引更多的观众。以体现FLASH广告动画的优越性。
　　 二维短片《拖拉机超宝马》的意义是：在制作中体现FLASH广告以下特点。体积小但效果好。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。冲击力比其他的广告形式要强。Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

1.1 项目制作背景

1.2国内外的研究现状

1.2.1 FLASH广告在中国的发展

1.2.2 Flash广告的优势

1.2.3 FLASH设计的前景

1.2.4二维动画的特点及处理特征

1.2.5传统动画和计算机二维动画的区别

1.3本文的主要设计方法和技术路线

1.3.1 主要技术路线

1.3.2主要设计方法

1.3.3应达到的技术指标

1.3.4设计实现所需软件

1.4本文的主要工作

1.5本文的组织结构

第2章动画片前期制作过程

2.1广告受众分析

2.2动画宣传片制作的3个阶段

2.2.1前期策划阶段

2.2.2中期制作阶段

2.2.3后期合成阶段

2.3 《拖拉机超宝马》动画剧本设定

2.4《拖拉机超宝马》前期策划

2.4.1 分析《大闹天宫》人物形象设定

2.4.2 分析《哪吒传奇》人物形象设定

2.5 《拖拉机超宝马》宣传片的风格美术设计

2.6 《拖拉机超宝马》造型原画稿设定

2.6.1 《拖拉机超宝马》人物形象设定

2.6.2 《拖拉机超宝马》道具形象设定

2.7《拖拉机超宝马》场景设计

第3章动画片中期制作过程

3.1 《拖拉机超宝马》原画稿扫描

3.2 《拖拉机超宝马》的色彩剧本

3.2.1 广告片的色彩要素

3.2.2 广告片的色彩原则

3.3 《拖拉机超宝马》人物和道具的定色和上色的方式

3.3.1 《拖拉机超宝马》人物造型的定色

3.3.2 《拖拉机超宝马》人物上色步骤

3.4 《拖拉机超宝马》场景的定色和上色方式

3.4.1 《拖拉机超宝马》场景的定色

3.4.2 《拖拉机超宝马》场景上色步骤

3.5 广告画面分镜头脚本

3.5.1镜头与时间的运动关系

3.5.2 《拖拉机超宝马》分镜头构成

3.5.3 分镜头安全框设置

第4章动画片后期制作过程

4.1研究分镜头的透视规律、领会动作的意图

4.1.1 《拖拉机超宝马》镜头画面的透视实现

4.2计算机动画控制原理

4.2.1 《拖拉机超宝马》片头的设定

4.2.2 《拖拉机超宝马》片头的色彩和字体设定

4.3 《拖拉机超宝马》广告片头动画的实现

4.3.1 FLASH动画控制原理

4.3.2 《拖拉机超宝马》片头动画的实现步骤

4.3.3 《拖拉机超宝马》片头按钮控制动画的实现

4.4《拖拉机超宝马》场景动画的实现

4.4.1 FLASH场景的表现形式

4.4.2 FLASH场景的表现特征

4.4.3《拖拉机超宝马》场景动画制作步骤

4.5 《拖拉机超宝马》广告片中声音的实现

4.5.1 FLASH声音的处理方式

4.5.2《拖拉机超宝马》的声音实现制作步骤

4.6《拖拉机超宝马》输出格式

4.6.1 Flash动画的输出格式

4.6.2 《拖拉机超宝马》广告片的格式输出步骤

第5章结论

参考文献

致 谢