基于社会营销理念下我国高校社会责任研究——从高校管理者视角分析

摘要

高校是人类文明和社会进步的综合标志。当前我国高等教育正站在一个新的历史起点上，开始从注重规模和数量向注重质量和效益的发展模式转变，正在从高等教育大国向高等教育强国发展。随着我国高校日益成为社会的中心，高校的社会责任与价值再度引起了人们的思考，人们开始探索高校所应承担的更为广泛的社会责任。目前，我国各高校对其需要承担的社会责任还没有一个共同的认识。很多高校往往考虑到部分利益，而忽略了整体利益，考虑到既得利益，而忽略了长远利益。而社会营销的观点，是要求企业要兼顾各方面利益，这对研究高校的社会责任是一个很好的借鉴。本文基于社会营销理念，从高校管理者的视角对我国高校承担的社会责任进行了研究，在广泛阅读文献的基础上，建立了适用于我国高校在社会营销理念下应当承担的社会责任模型，并以此模型为基础，提出了假设。
　　 本文的具体研究对象是我国公立高校的管理者，通过调研获得其认为高校应主要承担的社会责任，利用描述性统计、因子分析等统计方法，对本文提出的假设进行了部分修正。本文的研究贡献在于，对我国高校应承担的社会责任进行了详细的研究，并首次提出了社会营销理念下我国高校应当承担的社会责任；通过实证研究，了解了我国高校应当普遍重视的社会责任，并对具体的社会责任进行了排序，从理论上和实践上给予高校以指导。因此本文具有较高的理论和实践意义。