徐州城市旅游品牌开发模式研究

摘要

品牌对旅游业来说至关重要，是市场竞争的源泉，是旅游组织形象的标志。徐州旅游产业发展的主要突破口是要建立“两汉文化古城”旅游品牌，能够在国内外激烈竞争的旅游市场，抢占市场机会，取得竞争优势。徐州两汉旅游品牌的建设存在一些缺陷，但也取得了一定成果。“两汉文化”是徐州特有的资源，如何将此品牌向外推广，消除关键的制约因素，使徐州旅游业持续健康发展，是目前需要研究的紧迫课题。
　　 本文通过借鉴国内外城市旅游品牌建设的一些成功经验，具体通过对徐州市发展城市旅游的SWOT分析和徐州旅游形象市场调查，而提出了徐州城市旅游品牌建设存在的主要问题。再结合徐州两汉文化现实情况，介绍了徐州两汉文化代表的“汉代三绝”，彭祖和彭城饮食文化。文章重点解析了城市旅游品牌开发过程中已经形成的一些主要经验和模式，以及徐州旅游品牌如何运用这些经验进行开发，进而根据徐州独特的文化旅游资源，分析并得出了徐州两汉文化旅游品牌开发的模式和对策：从品牌定位、品牌开发、品牌营销、品牌管理的角度阐述了徐州“两汉文化古城”品牌的建设，并独立设计城市品牌标识和口号；建议政府开展旅游政策扶持、投融资政策、人才政策等相关基础性工作；利用传统媒体和新媒体提高旅游品牌宣传水平；集中开展旅游节庆和推介活动，以消除徐州“两汉文化古城”旅游品牌建设的主要问题，进而推动徐州旅游产业持续健康快速发展。本文采用的研究方法主要有：文献研究法、比较分析法、归纳总结法、案例分析法。
　　 本文的主要写作意义在于将徐州旅游的品牌向外推广。文章中对“徐州两汉文化古城”旅游品牌的提出，标识和口号，以及结合地方特色的整体开发模式是对徐州旅游业发展提出的新观点，是徐州“两汉文化古城”旅游品牌建设的核心内容，对徐州旅游业的发展具有现实意义。