基于TBCI的企业投资价值分析——以青岛啤酒和燕京啤酒为例

摘要

由于信息不对称和市场的复杂性，选择投资价值高的企业是投资能否成功最为关键的一步。财务分析作为企业投资价值分析的传统方法，运用财务数据综合反映企业的经营业绩，一直以来受到利益相关者的青睐。但是随着经济由短缺转向过剩，消费者的选择才是企业产品价值的最终实现，因此，本文在原有财务分析的基础上，将TBCI品牌信用指数引入投资价值分析，构建了企业投资价值分析模型，为准确选择投资企业、控制投资风险提供理论依据。
　　本文首先介绍了企业投资价值分析的经典理论与方法，阐述了品牌投资方面的相关文献研究结果。全面分析了品牌信用度对企业利润、企业价值、品牌价值以及消费者选择的影响机制，在此基础上构建了企业投资价值分析模型。随后，本文以青岛啤酒和燕京啤酒为例，说明了模型的具体应用方法。说明过程中，首先对两家企业的投资价值进行了财务分析，行业角度运用主成分分析法提取了四个主成分建立了企业投资价值财务综合评价函数，企业角度运用杜邦分析法对两家企业的财务比率进行比较。其次利用TBCI比较了两家企业的投资价值排序，得出了两家企业的品牌信用指数。根据本文构建的企业投资价值分析模型，分析结论是青岛啤酒的投资价值优于燕京啤酒。
　　以这两家企业为例来说明企业投资价值分析模型的具体应用，对模型的使用者有一定的指导意义。文章旨在完善现有的投资价值评估体系，克服从单一角度分析投资价值的不确定性，对投资评估以及决策提供理论支持。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 选题背景及问题提出

1．2 研究意义

1．3 研究思路及研究框架

1．4 研究方法与创新点

第2章 理论综述

2．1 投资价值分析的经典理论与方法

2．2 品牌投资与投资价值理论

2．3 研究成果评述

第3章 引入TBCI的企业投资价值分析模型的构建

3．1 TBCI模型在企业投资价值分析中的应用研究

3．2 引入TBCI的企业投资价值分析模型

第4章 基于财务分析的青岛啤酒和燕京啤酒投资价值分析

4．1 基于主成分分析法的行业角度分析

4．2 基于杜邦分析法的企业角度分析

4．3 小结

第5章 基于TBCI模型的青岛啤酒和燕京啤酒投资价值对比分析

5．1 企业背景

5．2 指标分析

5．3 青岛啤酒和燕京啤酒的评级结果及投资价值分析

5．4 青岛啤酒和燕京啤酒的品牌投资策略

5．5 小结

第6章 总结

参考文献

致谢