摘要
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 论文的研究目的与意义
1.3 国内外研究现状
1.4 论文的研究思路与研究框架
2 相关营销理论综述
2.1 4Ps营销理论
2.2 市场细分、目标市场和定位理论(STP营销)
2.3 体验营销
2.4 网络营销
2.5 绿色营销
3 娃哈哈饮料营销基础条件分析
3.1 娃哈哈的发展历程
3.2 娃哈哈行业竞争的五力模型分析
3.2.1 供应商讨价还价的能力
3.2.2 买方讨价还价的能力
3.2.3 行业内竞争者分析
3.2.4 潜在进入者分析
3.2.5 替代品分析
3.3 娃哈哈饮料SWOT分析
3.3.1 优势分析
3.3.2 劣势分析
3.3.3 机会分析
3.3.4 威胁分析
4 娃哈哈饮料潍坊市场营销环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 人口环境
4.1.2 经济环境
4.1.3 科技环境
4.1.4 政治法律环境
4.1.5 社会文化环境
4.2 消费者行为分析
4.3 潍坊饮料市场竞争格局分析
5 娃哈哈饮料潍坊市场营销策略现状解析
5.1 目标市场确立与市场定位
5.1.1 市场细分
5.1.2 目标市场的选择
5.1.3 市场定位
5.2 市场营销策略
5.2.1 产品策略
5.2.2 价格策略
5.2.3 渠道策略
5.2.4 促销策略
6 娃哈哈饮料潍坊市场营销策略的改进建议
6.1 品牌管理
6.2 渠道管理
6.3 促销管理
6.4 企业文化建设
结论
参考文献
附录 娃哈哈饮料产品市场调查问卷
致谢
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