第一章 绪论
1.1研究背景
1.2 研究目的与意义
1.3 国内外研究综述
1.4 研究内容与研究方法
1.5研究创新点
第二章 理论基础
2.1新媒体传播
2.2 信息技术接受模型
2.3 购买行为模型
2.4新媒体传播特性对购买行为的影响
第三章 研究设计
3.1基础模型及模型扩展
3.2 研究假设提出及模型构建
3.3研究变量
3.4数据收集
第四章 数据分析
4.1 描述性统计
4.2 信度与效度分析
4.3相关分析
4.4回归分析
4.5 假设检验结果
第五章 结论与展望
5.1 研究结果
5.2企业建议
5.4研究局限与展望
参考文献
攻读学位期间的研究成果
附录
致谢
声明