智慧旅游背景下鸣翠湖景区旅游营销策略研究

摘要

随着我国经济的快速增长和人们生活水平的大幅提高，我国旅游业的发展越来越快，旅游已成为一种大众化的消费行为，同时，旅游业开始从景区时代向全域旅游时代发展。我国旅游业已经从短缺型旅游转变为小康型旅游大国，成为国家经济社会发展的重要组成部分，旅游景区的数量不断增加，旅游业的竞争日趋激烈。近年来，宁夏各级政府非常重视旅游业的发展，旅游年收入占到了全区GDP的7％左右，尤其在开展全域旅游方面得到了国家旅游局的充分肯定，宁夏正大力实施全域旅游的机遇，将给鸣翠湖旅游带来很大的发展空间。银川鸣翠湖国家湿地公园是一家集湿地生态保护与科普教育及旅游休闲为一体的AAAA级景区，其生态体系完整，景色优美，人为影响和破坏因素较少，有大量的鸟类和水生动植物资源，是我国荒漠化湿地中具有独特属性的生态旅游景区。本文以鸣翠湖景区为研究对象，以旅游市场营销的专业理论知识为指导，从营销的角度对鸣翠湖旅游发展进行探索和研究，通过定性分析与定量分析相结合，以及理论研究与实践相结合的方法，分析鸣翠湖旅游营销存在的问题，探讨适合鸣翠湖景区的营销模式，为鸣翠湖旅游营销策略和旅游营销实践提供理论指导和借鉴。
　　本文针对目前我国旅游业的发展情况和宁夏旅游发展的现状，依据旅游营销的相关理论，通过PEST和五力模型分析鸣翠湖景区旅游环境，比较区内主要旅游竞争力量，梳理出鸣翠湖景区自身的优势和劣势及面临的机会和威胁，在此基础上，对鸣翠湖旅游市场进行细分和定位，最后，结合鸣翠湖景区智慧旅游建设，将传统旅游营销与网络营销相结合，定制鸣翠湖旅游营销的新模式，利用自身的资源优势和地理优势，增强竞争力，吸引游客，帮助景区走出困境，成为银川市东部一颗璀璨的明珠，同时也为同类型景区和周边景区的智慧旅游建设提供借鉴和参考，创新地总结出一套有借鉴意义的营销策略。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 研究的背景、目的及意义

第二节 国内外旅游发展情况概述

第三节 研究内容与方法

第四节 国内外相关研究综述

第五节 本研究的技术路线及主要创新点

第二章 鸣翠湖景区旅游营销的理论基础

第一节 旅游营销4P理论概述

第二节 STP理论概述

第三节 网络营销漏斗系统理论与短边效应理论

第三章 鸣翠湖景区旅游营销环境分析

第一节 鸣翠湖景区旅游外部环境分析

第二节 鸣翠湖景区SWOT分析

第四章 鸣翠湖景区旅游市场细分和定位

第一节 鸣翠湖景区旅游市场细分

第二节 鸣翠湖景区旅游市场定位

第五章 智慧旅游背景下鸣翠湖景区旅游营销的新模式

第一节 鸣翠湖景区旅游产品策略

第二节 鸣翠湖景区旅游定价策略

第三节 鸣翠湖景区的智慧旅游建设

第四节 智慧旅游背景下鸣翠湖景区网络营销策略

结束语

参考文献

附录

致谢

个人简历及论文发表情况