经营文化的启示——内蒙古广告业生存现状分析与客户品牌营销策略初探

摘要

广告业的发展在很大程度上依赖于区域经济的发展。一个繁荣的区域经济背后会有一大批处于快速发展的优质企业，从而为广告业促生大量市场机会。内蒙古的区域经济发展正处在这样一个发展时期，也取得了令人瞩目的成绩。然而广告业的发展却始终处在一个低水平发展阶段，与区域经济的高速发展不相适应。因此生存模式的研究极其严峻的摆在有生存意识的内蒙古广告人面前。应该说正确的生存之本和发展之道仍然是网开多面的。既然依托地域特色资源，营销民族文化元素能给产业带来巨大发展空间和品牌效应，那么在当今社会普遍的消费经济正由初级的功能消费逐渐转向功能加文化消费的时期，熟悉本土文化，了解市场的文化消费心理将是内蒙古广告业服务于本土企业的最大法宝和优势所在。内蒙古的广告公司和广告人是最了解本地区民族文化的，所以即使不具备一些广告业发达地区的优势：传媒业发达、广告执行环境的健全、广告专业人才的丰富、广告教育的系统性以及雄厚的资金、多年的服务经验和全球一致的服务网络等等，但若不断发掘与利用民族文化和地域文化这一巨大的文化资源，就必能给内蒙古广告业寻求出一条发展之路。通过与文化传播相结合、市场培育相结合、内蒙古品牌的定位研究相结合这些方式，走经营文化之路，是一个解决现阶段内蒙古广告业面临问题的一个极具优势和排他性的方法。

目录

文摘

英文文摘

引言

第一章内蒙古广告业的现状及面临的问题

(一)内蒙古广告业的现状

(二)与其他省市的广告业相比较，分析其优劣势

第二章通过与文化传播、市场培育、内蒙古品牌的定位研究相结合的方式，走经营文化之路

(一)广告业的发展要与文化传播相结合

(二)广告与市场培育相结合

(三)广告与内蒙古品牌的定位研究相结合

1、内蒙古品牌的定位结构

2、内蒙古品牌的原产地效应

3、高品牌、低价格战略

4、建立文化认知

5、品牌的竞争力体现

6、品牌间的捆绑插位

结 语

注 释

参考文献

致谢词