本土化包装设计在民族品牌构建中的作用

摘要

本文以本土化包装设计为出发点，结合民族品牌构建中的包装文化策略，阐述了本土化包装设计和民族品牌构建的关系。进而通过对品牌差异化的形成、品牌资产的积累和品牌形象的提升几个方面引入比较典型的实例进行论证，探索分析本土化包装设计的理念在民族品牌构建中存在的价值以及实施的必要性和可行性。实践证明，本土化包装设计经过整合、吸收、变化与适应，融合现代社会需要的设计模式，符合商业运作中视觉传达的有效识别和广告效应的需求。本文的结论是：把本土化包装设计运用于民族品牌构建中，使之成为提升民族品牌形象、提高民族企业产品竞争力、引导消费的重要手段与媒介，具有十分重要的作用。