网络时代下的个性化传播研究——基于个性化信息推荐的分析

摘要

人类文明的演进过程里，信息交流的发展无不与传播技术以及相关领域的发展紧密相连，伴随着网络技术的飞速发展，受众在虚拟和现实世界之间不断转换以适应这个瞬息万变世界的高速发展和改变，大众传播俨然不能适应人们日益增长的多样化精细化的信息需求，在信息数据爆炸性增长，科学技术不断推进和受众个性化信息渴求急切的三重作用下，网络个性化传播通过个性化信息推荐这个强有力的手段，转变个性化传播理念、从个性化内容和个性化服务入手，满足用户日益增长信息需求，提供用户满意的高效、优质、个性化的服务，为受众提供了网络环境下更加符合现代人的优质体验。
　　本文利用传播学、新闻学、经济学和管理学等相关学科理论，对网络个性化传播的传播形态进行解读，分析网络个性化传播发展的必然性、优势与不足，本人充分利用了自己本科计算机专业的学科优势。这样的学科背景使我可以从具有逻辑性、技术性的角度，创新的从网络个性化传播的实现手段入手，在网络个性化传播的现实的发展和运用方面，分析个性化信息推荐的内涵、运用范围和实现基础，让网络个性化传播变得真实可行。文章最后从时代要求、商业驱动和科技支持三个角度加以分析，展望出在个性化信息推荐手段的支持下，网络个性化传播必然成为新时代下传播主流的发展态势。

目录

声明

摘要

一、绪论

1．1 选题意义

1．2 研究目的

1．3 研究方法

1．4 全文架构

二、网络个性化传播的传播形态

2．1 相关概念解读

2．1．1 个性化传播与大众传播、分众传播

2．1．2 网络传播

2．2 网络个性化传播的要素和意义

2．2．1 网络个性化传播要素

2．2．2 网络个性化传播的意义

三、网络个性化传播发展的必然性

3．1 网络个性化传播独特的传播“长尾”

3．1．1 网络个性化传播中独特的传播长尾

3．1．2 长尾理论对网络的个性化传播的借鉴意义

3．2 网络个性化传播的内在推动：受众注意力的获取

3．2．1 受众注意力的获取

3．2．2 注意力策略

3．3 网络个性化传播的心理动因

3．3．1 个性化传播的心理本质：求异心理与求同心理

3．3．2 个性化传播的助力：马斯洛需求层次理论

四、网络个性化传播的实现过程

4．1 网络个性化传播的实现基础

4．1．1 获得受众的信息——知道什么是受众想要的传播内容

4．1．2 对信息进行检索和过滤，捕捉到真正有价值的内容

4．2 网络个性化传播的实现方式

4．2．1 利用相似的用户，获取受众可能满意的信息

4．2．2 利用信息本身的内容特点，向用户传播有价值的信息

4．2．3 受众与受众之间的传播

五、网络个性化传播的实现——个性化信息推荐实例分析

5．1 个性化信息推荐的内涵

5．2 个性化信息推荐实例分析

5．2．1 个性化音乐网络电台

5．2．2 电影和视频网站

5．2．3 社交网络

5．2．4 个性化阅读

5．2．5 基于位置的服务

5．2．6 个性化邮件

5．2．7 电子商务

5．3 个性化信息推荐的实现流程

5．4 个性化信息推荐的技术支持

六、网络个性化传播的优势与不足

6．1 网络个性化传播的优势

6．1．1 每一位受众都是传播者

6．1．2 信息的来源更为广泛

6．1．3 个性化的传播让受众得到“量身定制”的体验

6．2 网络个性化传播的不足

6．2．1 缺乏信息把关环节

6．2．2 过量的信息

6．2．3 隐私的泄露

七、网络个性化传播势必成为传播主流

7．1 网络个性化传播的发展顺应时代要求

7．2 技术背后的商业驱动

7．3 传播背后的科技支持

结论

致谢

参考文献