中国赴加拿大游客对加文化意象感知及差异研究

摘要

文化是旅游资源的核心与灵魂。随着旅游感知研究的不断发展成熟，文化作为旅游目的地最重要的吸引力要素之一，对于专项的文化感知研究也愈显重要。本文以J.R.Brent Ritchie和Michel Zins提出的文化感知模型及心理学感知理论为基础，分析中国赴加拿大游客对加拿大的文化感知及其体验差异。
　　本文选择网络志方法进行研究，即在田野调查的基础上，在互联网中收集了82篇中国赴加拿大游客公开发表的丰富的游记并进行内容分析。其后通过ROST CM6软件对82个研究样本提取高频词汇，进行编码并归属于17个研究类目之中，最后通过社会科学统计软件进行样本文化感知的数理统计与差异化分析。
　　本文研究结论有以下几点。首先，中国赴加游客对加拿大的建筑、美食、活动类文化要素感知最为强烈;其次，欧美文化感知为主导，多元文化感知相对强烈。其感知强度排序为欧美、移民、衍生、土著文化;再次，差异化分析可以看出:游客对不同旅游集群地的选择影响着其文化感知。有加拿大东部游历经验的游客对加拿大的历史、宗教、语言、教育四个文化要素的感知显著高于只游览西部的旅游者;最后，与朋友同游的出游形式加强了游客对加拿大美食文化感知。
　　根据分析结果，文章从我国加拿大旅游供应方角度提出旅游产品的开发、合作建议。同时，本研究可以扩展到普适的多元文化国家文化感知研究当中，为我国日益繁荣的出境旅游提供理论和实践角度的参考，也为多民族融合的我国旅游文化感知提供一定借鉴。