融媒时代内蒙古广播电视台新闻综合频道新媒体发展思路

摘要

近两年，随着移动互联网和智能电视的逐渐普及，国家关于互联网和广播电视新政策也在不断推出，面对“互联网+”、“三网融合”时代、“新媒体”的时代，传统电视媒体正在遭受前所未有的挑战，媒体融合已经成为大势所趋。
　　首先，本文对融媒时代传统电视媒体所面临的媒体生态环境进行了简要分析，阐述了传统电视媒体与新媒体融合发展的必然趋势，介绍了央视及各省级电视台卫视频道正在加速进行新媒体平台建设的概况、分析了各先进省级电视台地面频道的几种媒体融合模式，指出内蒙古广播电视台新媒体融合整体处于起步探索的初级阶段。
　　其次，本文重点分析了融媒时代内蒙古广播电视台新闻综合频道所面临的困境和挑战，指出内蒙古广播电视台新闻综合频道与新媒体之间存在剧烈的媒体资源竞争，主要从内容资源、技术资源、受众资源、人才资源、广告资源等五大方面进行了分析;
　　再次，本文介绍了内蒙古广播电视台新闻综合频道的新媒体融合概况，并以频道具有代表性的品牌栏目《新闻天天看》栏目为重点，对新闻综合频道整体以及各自办栏目的微博、微信等新媒体平台使用状况进行了详细分析;
　　最后，在上述分析的基础上，以媒体融合理念和互联网思维为引导，提出了内蒙古广播电视台新闻综合频道新媒体融合的总体发展思路，即“内容为王，渠道为本，平台为体，经营为轴，管理为用。”五大基本原则，同时提出了在新闻综合频道成立新媒体融合发展中心，研发APP媒体客户端，创新人才战略，打造媒体融合团队的建议。

目录

声明

摘要

引言

(一)研究背景

(二)研究目的

(三)研究意义

(四)文献综述

(五)研究方法

一、面对新媒体挑战传统电视媒体急需转型升级

(一)全国传统电视媒体急需转型升级

(二)央视及各省级电视台加速媒体融合

(三)内蒙古广播电视台新媒体融合起步晚进展慢

二、内蒙古广播电视台新闻综合频道面临的困境和挑战

(一)内蒙古广播电视台新闻综合频道概况

(二)“夹缝中生存”收视压力巨大

(三)媒体资源被新兴媒体大量分流

三、内蒙古广播电视台新闻综合频道新媒体融合分析

(一)内蒙古广播电视台新闻综合频道新媒体融合现状

(二)新闻综合频道新浪官方微博使用情况分析

(三)新闻综合频道微信公众平台使用情况分析

(四)内蒙古广播电视台新闻综合频道新媒体平台存在的问题

四、内蒙古广播电视台新媒体融合发展思路

(一)新闻综合频道新媒体融合发展思路

(二)成立新闻综合频道新媒体融合发展运营中心

结语

参考文献

致谢