内蒙古广播电视台公益性活动与新媒体融合发展思路分析

摘要

21世纪，随着互联网、信息数字，尤其是移动互联网技术的不断发展和应用，报纸、广播、电视、网络与“两微一端”的新媒体平台的发展融合成为大势所趋，信息传播已进入了“融媒体”的时代。为了迎合受众的心理变化以及对于媒体所传达内容的丰富性的要求，融合中的电视媒体在节目内容上加入了公益的元素，并借助新媒体这个平台的优势广泛传播，也为新媒体平台提供了有益的线上节目内容的生产，形成一个良性互动。
　　首先，本文对当前传统电视媒体与新媒体融合的概况进行了分析，阐述了当前央视以及各个省级电视台地面频道媒介融合的模式和优势进行了分析。从地面频道的收视情况、媒体融合的现状以及媒体融合过程中存在的问题三个方面着重对内蒙古广播电视台地面频道的媒体融合和新媒体平台的建设情况和现状进行了分析。
　　其次，本文阐述了当前央视以及各个省级卫视、地面频道公益活动与媒体融合的现状和表现形式。着重阐述了当前依托内蒙古广播电视台新闻综合和经济生活两个地面频道的两个公益组织“王芸公益”和“雷蒙公益”，对这两个在内蒙古广播电视台最具代表性的公益组织所涉及线下活动的运营模式概况和与媒体融合的形式进行了阐述。
　　再次，本文着重对内蒙古广播电视台公益活动与新媒体融合概况进行阐述，着重分析了“雷蒙公益”线下活动与新浪官方微博的融合现状，以及“王芸公益”线下活动与微信公众平台的融合现状进行了详细的分析，从而提出两个公益组织线下公益活动与新媒体融合所存在的问题并对问题进行了详细的分析和阐述。
　　最后，在上述分析的基础上，提出了内蒙古广播电视台地面频道线下公益活动如何借助新媒体平台广泛传播，并为新媒体平台提供素材内容的良性互动发展思路，提出内蒙古广播电视台地面频道公益线下活动的发展对策，同时提出了建立内蒙古广播电视台公益管理平台的建议。

目录

声明

摘要

引言

(一)研究背景

(二)研究目的

(三)研究意义

(四)文献综述

(五)研究方法

一、媒介融合期 我国公益节目与新媒体平台运营现状

(一)央视和各省级电视台加速打造新媒体平台

1．打造“两微一端”新媒体平台

2．省级电视台地面频道新媒体融合主要模式分析

(二)央视和各省级电视台公益性节目运营现状及表现形式

1．央视和各省级电视台公益性节目运营现状

2．央视和各省级电视台公益性节目表现形式

(三)当前我国公益性活动与新媒体融合概况

1．公益线下活动形成的节目形式及现状

2．良性互动 新媒体平台呈现公益性内容优势明显

3．公益性内容在新媒体平台呈现存在的问题

二、内蒙古广播电视台公益性活动与新媒体平台现状

(一)内蒙古广播电视台主要地面频道新媒体平台现状

1．主要地面频道运营现状

2．主要地面频道新媒体平台现状

(二)内蒙古广播电视台地面频道主要公益节目运营现状

1．“雷蒙公益”依托地面频道概况

2．“王芸公益”依托地面频道概况

三、内蒙古广播电视台公益活动与新媒体融合的现状与困境

(一)内蒙古广播电视台主要公益活动与新媒体融合现状

1．“雷蒙公益”线下公益活动在新媒体平台呈现概况

2．“王芸公益”线下公益活动在新媒体平台呈现概况

(二)“雷蒙公益”线下公益活动与新浪官方微博融合分析

(三)“王芸公益”线下公益活动与新浪官方微博融合现状分析

(四)“王芸公益”“雷蒙公益”线下活动与新媒体融合的困境

四、内蒙古广播电视台公益活动与新媒体融合的问题和良性互动发展思路

(一)内蒙古广播电视台主要地面频道新媒体平台存在的问题

(二)内蒙古广播电视台公益线下活动发展对策

(三)建立内蒙古广播电视台新媒体公益活动管理平台

结语

参考文献

致谢