平面广告、社会比较倾向和自我肯定对大学生状态身体意象的影响

摘要

本研究通过两个相关的实验，来考察平面广告、社会比较倾向和自我肯定对大学生状态身体意象的影响。实验一采用2×2×2（平面广告×社会比较倾向×性别）三因素完全随机实验设计，以模特广告和产品广告为实验材料，考察平面广告和社会比较倾向对大学生状态身体意象的影响。实验二在实验一的研究结果基础上，采用2×2（自我肯定×性别）两因素完全随机实验设计，选取自我肯定排序写作任务范式，考察观看模特广告后，自我肯定对高社会比较倾向大学生状态身体意象的影响。
　　得出结论如下：⑴平面广告，特别是模特平面广告会对大学生状态身体意象产生消极影响，导致状态身体意象的降低。⑵高社会比较倾向的大学生更易受到平面广告的消极影响，导致状态身体意象的降低幅度更大。⑶女性大学生比男性大学生更易受到平面广告的消极影响，导致其状态身体意象的降低幅度更大。⑷自我肯定可以提高高社会比较倾向大学生的状态身体意象，且这种积极影响效果对于女性大学生来说更明显。

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引言

第一部分 文献综述与问题提出

1 概念界定

2 身体意象相关理论

3 身体意象的测量

4 有关身体意象的实证研究

5 问题提出

第二部分 实证研究

实验一 平面广告和社会比较倾向对大学生状态身体意象的影响

实验二 自我肯定对高社会比较倾向大学生状态身体意象的影响

第三部分 综合讨论

1 平面广告对大学生状态身体意象的消极影响

2 社会比较倾向对大学生状态身体意象影响的差异

3 自我肯定对大学生状态身体意象的积极影响

4 消极身体意象的预防对策

5 研究的创新性

6 研究局限性及展望

第四部分 总结论

参考文献

附录

附录1 平面广告图片初选评定问卷示例

附录2 正式实验的刺激图片示例

附录3 顾客反应问卷（CRQ）

附录4 身体外貌比较问卷(PACS)

附录5 身体意象状态量表(BISS)

附录6 自我肯定组的实验操作

附录7 无肯定组的实验操作

致谢

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