中国近代广告时间断定的研究

摘要

此次课题来源于普通高等教育“十五”国家级规划教材《中国广告史》中所涉及的内容，以导师现有的年历广告藏品为目的去研究。以导师的高等教育“十五”国家级规划教材《中国广告史》、国家视频公开课《老上海广告大师》、中国广告博物馆开馆展“浮光掠影，广告流年——赵琛收藏展”为理论依据。 现在很多人在论有关二三十年代广告的问题。二三十年代的时间非常的笼统，时间到底是哪一年，时间不能确定，历史背景不明确。根据导师所收藏的1044张年历广告中，321张有时间的年历广告，分析对比断定出没有时间的723张没有标明年代的年历广告，是我此次课题研究的重点。用接下来论文中研究出的以绘画技法、代表人物、画面分析。论文重点通过中国近代年历广告的女性形象分析断定时间，如通过女性穿鞋的款式、脚的大小、穿的服装、梳的发型等分析研究。再根据作者年龄、出现相关公司时间、历史大事时间以及在年历广告中出现的人、事、物的年龄和时间等，结合以上信息来断定年历广告的时间。通过论文中总结的方法，可以断定年历广告大概的年代，是我此次课题研究的理论意义和实际应用价值。

目录

声明

摘要

第1章绪论

1．1课题来源及选题背景

1．1．1课题来源

1．1．2选题背景

1．2课题研究的目的和意义

1．2．1课题研究的目的

1．2．2课题研究的意义

1．3国内外文献综述

1．4课题研究的主要内容

第2章通过年历广告画面内容断定时间

2．1通过年历广告中的年历断定时间

2．1．1通过阴阳历断定时间

2．1．2通过四季节气断定时间

2．2通过室内装饰断定时间

2．3通过交通工具分析断定时间

2．4通过景、物分析断定时间

第3章通过行业与历史大事件断定时间

3．1公司

3．1．1太古洋行

3．1．2英商亚细亚火

3．1．3英美烟草公司

3．1．4南洋兄弟烟草有限公司

3．1．5英国卜内门洋行

3．1．6美孚火油公司

3．1．7联合利华

3．2行业品牌

3．2．1烟草品牌

3．2．2轻工日用业品牌

3．2．3化工业品牌

3．2．4保险、印刷业

第4章通过近代年历广告的代表人物与绘画特征断定时间

4．1代表人物创作年龄

4．1．1郑曼陀(1885--1959)

4．1．2胡伯翔(1896--1989)

4．1．4杭稚英(1901--1947)

4．1．5梁鼎铭(1895--1959)

4．2形式创新与发明

4．2．1形式的创新

4．2．2年画变广告

4．2．3实用性广告、馈赠广告

4．3模特年龄

4．3．1胡蝶

4．3．2周旋

4．3．3陈玉梅

4．3．4阮玲玉

4．3．5梅兰芳

4．3．6吕美玉

第5章通过女性形象变化分析断定时间

5．1女性脚的大小分析

5．1．1提倡放足

5．1．2女性穿的服装分析

5．2中西合璧服饰

5．3女性梳的发型分析

第6章年历广告的影响

6．1为服饰设计提供借鉴

6．2对平面设计创意的影响

6．3文化传承的价值

第7章结论

参考文献

致谢

图录