文摘
英文文摘
独创性声明及关于论文使用授权的说明
1绪论
1.1问题的提出与意义
1.2国内外研究现状
1.3课题的研究内容及方法
2日本企业市场营销概述
2.1日本企业市场营销观念的来源
2.1.1引进、传播美国的营销思想
2.1.2吸收中国传统文化
2.1.3发掘、弘扬日本本土营销思想
2.2日本企业市场营销观念的基本内容
2.3日本企业市场营销理论的特点
2.4日本企业市场营销的基本程序
3日本企业跨国营销策略分析与研究
3.1市场控制观念指导下的市场调研研究
3.1.1日本企业跨国市场调研方式
3.1.2日本企业市场调查的基础——全面的信息系统
3.2市场策略研究
3.2.1准确的目标市场选择策略
3.2.2市场进入模式选择
3.2.3市场进入策略
3.3产品策略研究
3.3.1以产品当地化为特征的消费满足策略
3.3.2全面的质量保证策略
3.3.3市场份额第一的价格策略
3.4打造国际强势品牌
3.4.1品牌创造与维护并重
3.4.2恰到好处的品牌扩展策略
3.5渠道策略
3.6创新策略
3.7促销策略
3.7.1广告促销策略
3.7.2公关促销
3.8人才策略
4借鉴日本企业市场营销经验发展中国企业跨国经营
4.1中国企业市场营销现状及存在问题分析
4.1.1对营销观念理解模糊导致执行的片面性
4.1.2人力资源匮乏，缺乏职业化的营销队伍
4.1.3激励机制不健全造成企业人员流动频繁
4.1.4营销信息系统不完善，市场调研活动效率难以提高
4.1.5品牌意识淡漠、品牌基础薄弱
4.1.6渠道分工混乱，营销渠道效率低下
4.2借鉴日本成功经验完善我国企业市场营销
4.2.1理顺营销观念，创立明确的经营方针与理念
4.2.2实施国际化人才策略
4.2.3加强市场调研，完善企业信息系统建设
4.2.4关注产品开发，创建国际化品牌
4.2.5建立跨国营销大网络
4.2.6推进市场营销全面创新
结 论
参考文献
在学研究成果
致 谢
