中石油己二酸产品市场营销策略研究

摘要

在经济全球化的背景下，企业正面临着越来越激烈的市场竞争。企业要想生存和发展，必须采用先进的管理思想、管理模式和管理手段，不断加强企业的市场营销管理，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。中石油集团公司己二酸的营销工作，由于受到大量进口己二酸和国内近期己二酸厂家新建、扩建以及世界金融危机的影响，失去了前些年的卖方市场优势。中石油作为国内己二酸生产的最大企业，未来的市场不容乐观，怎样才能在激烈的市场竞争中取胜，成为当今的重要问题。 本文重点运用市场营销学理论，通过查找资料，收集相关数据，与用户访谈等方式，全面了解己二酸的市场状况，就未来影响己二酸市场的各个方面进行分析，从产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)等几个方面为中石油制定己二酸产品的市场营销策略提供参考。本文对中石油己二酸产品采用内外界环境因素的综合分析方法，通过SWOT分析，运用现代的管理思想和观念，所制定的切合实际的市场营销策略，对现实中石油企业的经营是有实际意义的。

目录

文摘

英文文摘

声明

1绪论

1.1问题的提出

1.2论文研究的理论意义和应用价值

1.3技术路线和论文架构

2中石油己二酸产品营销现状分析

2.1己二酸产品特性及用途概述

2.2中石油己二酸生产概况

2.3中石油己二酸的营销现状

2.4现有的中石油己二酸营销存在的问题

3中石油己二酸在国内外的市场分析

3.1己二酸国外市场供需情况分析

3.2己二酸国内市场供需情况分析

3.3己二酸进出口分析

4中石油已二酸产品市场竞争力分析

4.1宏观环境PEST分析

4.2目标市场分析

4.3竞争力分析

4.4SWOT分析

5中石油己二酸产品市场营销策略的制定

5.1产品策略

5.2价格策略

5.3促销策略

5.4关系营销策略

5.5销售渠道策略

结论

参考文献

致谢