商品与运输服务组合对旅游纪念品市场规模的影响研究

摘要

目前我国旅游纪念品的销售和运输仍然采用的是传统的模式，即供应商提供产品给批发商，批发商把商品分销给零售商，最后零售商将纪念品销售给游客，游客购买后将旅游纪念品带回家中。受纪念品易碎、体积大或保质期短等特点以及携带不便的影响，尽管我国的旅游市场持续高速增长，但旅游纪念品的销售规模却相对滞后。在此背景下，本文提出“商品+运输服务”的旅游纪念品营销模式，并在对旅游纪念品市场细分的基础上，研究该模式对旅游纪念品市场规模的影响。
　　首先，针对旅游纪念品的运输体系，本文分析旅游纪念品市场的特点，发现制约旅游纪念品销售市场规模的影响因素，总结纪念品运输体系中存在的缺点与不足。其次，针对旅游纪念品运输体系中的问题，提出“商品+运输服务”的旅游纪念品新营销模式。再次，结合旅游纪念品价格、便携程度等影响因素，对大连旅游纪念品市场进行细分，得出新服务模式的目标市场。接下来，构建旅游纪念品供应商利润与游客选择的两阶段模型。最后，以大连的樱桃市场为例，运用Matlab编程对算例进行求解并与原始的大连的樱桃市场规模进行比较。研究结果表明，旅游纪念品市场“商品+运输服务”模式的应用，对旅游纪念品市场规模具有一定积极影响。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．2 国内外研究综述

1．2．1 国外研究现状

1．2．2 国内研究现状

1．3 本文主要研究内容

1．3．1 主要内容

1．3．2 研究方法

1．3．3 论文框架

1．4 本章小结

第2章 旅游纪念品市场中纪念品运输发展分析

2．1 旅游纪念品市场及旅游纪念品运输现状

2．1．1 旅游纪念品市场发展现状

2．1．2 旅游纪念品运输现状

2．2 旅游纪念品市场的供给与需求

2．2．1 旅游纪念品市场的供给

2．2．2 旅游纪念品市场的需求

2．2．3 旅游纪念品市场的供给需求均衡

2．3 旅游纪念品“商品+运输服务”新模式概述

2．4 本章小结

第3章 旅游纪念品市场细分

3．1 基于游客价值的旅游纪念品市场细分

3．1．1 游客价值理论

3．1．2 基于游客价值的市场细分

3．2 大连旅游纪念品市场细分实证分析

3．2．1 游客购买旅游商品的影响因素的因子分析

3．2．2 大连旅游纪念品市场细分实例分析

3．3 本章小结

第4章 旅游纪念品市场规模与运输服务新模式定价模型

4．1 问题描述

4．2 参数和变量

4．3 模型建立

4．3．1 第一阶段

4．3．2 第二阶段

4．4 模型求解

4．5 本章小结

第5章 实例分析

5．1 实证分析背景描述

5．2 基于SP调查的N-L模型效用函数的标定

5．2．1 问卷设计

5．2．2 参数标定

5．3 数据收集和分析

5．3．1 大连地区购买旅游纪念品的需求

5．3．2 旅游纪念品的属性

5．3．3 新物流模式下旅游纪念品的运输需求

5．3．4 大连旅游纪念品市场

5．4 模型计算

5．4．1 输入变量

5．4．2 计算结果

5．5 本章小结

第6章 结论与展望

6．1 研究结论

6．2 研究展望

参考文献

附录

攻读学位期间公开发表论文

致谢