天津邮轮旅游区域客源市场定位研究

摘要

邮轮旅游在我国出现的时间较晚，目前还处于发展的初级阶段，但发展势头迅猛，其强大的经济推动力和市场带动力引起了国家对邮轮旅游业的重视，相继推出了发展政策文件对其进行引导与扶植，在良好的政策环境下，我国各个港口纷纷加入邮轮母港的建设行列，其中，天津、上海、厦门和三亚已经完成了邮轮母港的初建并投入使用，大连、青岛、北海、舟山等城市正在积极规划和建设邮轮母港，其中一些港口已经完成了一期的建设并初具规模。可见，邮轮旅游业在我国已经成为重点产业，是未来旅游方式转变的方向。
　　在我国众多的邮轮港口中，已逐步形成“南上海，北天津”的邮轮旅游格局。其中天津邮轮母港作为我国北方重要的邮轮港口，自2010年6月正式开港以来，已接待邮轮上百余艘次，进出境游客数量更是翻倍增长，具有良好的发展前景。在政策层面上，天津市政府在2013年初，颁布了《天津市邮轮游艇产业发展“十二五”规划纲要》，明确提出要大力发展邮轮旅游业，是新兴产业的重要组成部分;在邮轮母港的建设上，无论是邮轮客运站大厦设计还是邮轮码头设施建设，均加大了投入力度，力争成为具有代表性的邮轮母港;在客源市场方面，已经由主要来自一线城市的客源逐步向来自港口腹地的客源转变。这主要得益于天津优越的地理位置，港口腹地辽阔，邮轮旅游市场潜力巨大。
　　因此，本文在基于天津邮轮母港腹地的基础上，对天津邮轮旅游客源市场进行定位研究。利用文献研究法深入研究影响邮轮旅游市场发展的指标因子，利用层次分析法建立针对腹地邮轮旅游市场的评估体系，并对各个指标赋以权重，通过与标准化后的数据加权和得到最终定位结果，利用MapGIS技术对其进行可视化表达。最后根据定位结果制定相应的邮轮旅游市场发展战略。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究方法

1．2．1 文献研究法

1．2．2 层次分析法

1．2．3 GIS作图法

1．3 研究内容

第2章 文献综述与理论基础

2．1 文献综述

2．1．1 国外文献综述

2．1．2 国内文献综述

2．2 理论基础

2．2．1 邮轮相关理论

2．2．2 旅游市场定位相关理论

2．2．3 旅游市场营销相关理论

第3章 天津邮轮旅游业发展现状分析

3．1 天津邮轮旅游产业现状

3．1．1 天津邮轮旅游政策现状

3．1．2 天津邮轮母港现状

3．2 天津邮轮旅游客源市场现状

3．2．1 天津邮轮旅游客源市场发展现状

3．2．2 天津邮轮母港腹地客源市场现状

3．3 天津邮轮旅游市场定位问题

第4章 天津邮轮旅游目标市场选择与市场定位

4．1 天津邮轮母港腹地范围确定

4．1．1 腹地范围选取

4．1．2 腹地范围作图

4．2 天津邮轮母港腹地市场评估

4．2．1 指标构建前提与原则

4．2．2 指标选取与提出

4．2．3 指标权重分析

4．3 天津邮轮母港腹地市场定位结果

4．3．1 目标市场选择过程

4．3．2 目标市场定位结果

第5章 天津邮轮旅游区域客源市场发展对策建议

5．1 总体市场发展策略

5．2 各层级市场发展策略

5．2．1 重点市场

5．2．2 开拓市场

5．2．3 机会市场

结论

参考文献

附录

致谢