声明
摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 本文的研究背景
1.1.2 本文的研究意义
1.2 研究现状综述
1.2.1 市场细分基本理论研究
1.2,2 市场细分在相关领域的应用研究
1.2.3 苹果手机的市场营销策略研究
1.3 本文研究思路与方法
第2章 市场细分的基本理论概述
2.1 市场细分理论概述
2.1.1 市场细分的内涵与特点
2.1.2 市场细分的作用
2.1.3 市场细分战略分类
2.2 市场细分的标准与方法
2.2.1 市场细分的标准
2.2.2 市场细分的方法
2.3 市场细分的原则与步骤
2.3.1 市场细分的原则
2.3.2 市场细分的步骤
第3章 苹果手机在华营销环境分析
3.1 苹果手机在华营销基本情况分析
3.2 苹果手机在华营销外部宏观环境分析
3.2.1 经济环境分析
3.2.2 技术环境分析
3.2.3 政治法律环境分析
3.2.4 社会文化环境
3.3 苹果手机在华营销面临的行业环境分析
3.3.1 我国智能手机行业基本情况概述
3.3.2 我国智能手机市场关注度分析
3.3.3 我国智能手机行业发展趋势分析
3.4 苹果手机的主要竞争对手分析
3.4.1 三星手机
3.4.2 小米手机
3.4.3 华为手机
第4章 苹果手机在华市场细分及定位
4.1 寻找细分变量进行市场细分
4.2 确定目标市场
4.3 进行目标市场定位
第5章 苹果手机在华市场营销组合分析
5.1 苹果手机在华市场营销组合策略
5.1.1 产品策略
5.1.2 价格策略
5.1.3 促销策略
5.1.4 渠道策略
5.1.5 顾客策略
5.1.6 增值服务策略
5.2 苹果手机在华营销策略的特色分析
5.2.1 饥饿营销
5.2.2 体验式营销
5.2.3 口碑营销
第6章 苹果手机营销策略对国内相关企业的启示
6.1 做好目标市场定位
6.2 重视顾客需求与体验
6.2.1 树立顾客至上的理念
6.2.2 重视顾客体验
6.3 增强企业的创新能力
6.4 提升品牌知名度和用户忠诚度
第7章 结论
参考文献
致谢