SVW汽车福建市场整合营销传播研究

摘要

目前，我国汽车年销量已经突破2400万辆，蝉联世界第一。巨大的销量代表着我国汽车市场竞争日益激烈。越来越理性的消费者以及越来越多的汽车品牌使得传统营销传播模式在市场营销过程中困难重重。而作为乘用车领域著名汽车品牌之一，SVW汽车在区域营销中，所面临的营销压力受当地风俗、消费习惯等因素的制约而显得更加巨大，创新营销传播模式势在必行。
　　本文从SVW汽车福建区域营销现状入手，阐述传统区域营销传播所带来的局限性，同时提出在福建区域实施整合营销传播的必要性及实施方法，也对实施过程中所面临的困难及解决措施进行说明。最终发现整合营销传播能有效减少传播资源的浪费，建立品牌与消费者沟通，并向消费者传递明确统一的信息。
　　随着我国汽车行业由卖方市场向买方市场转变，企业想要在营销竞争中取胜就必须抢占消费者市场。整合营销传播理论的核心正是消费者，SVW汽车在福建地区实施整合营销传播能有效帮助品牌从福建汽车市场的营销困局中走出来。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第1章 绪论

1.1 研究的背景与意义

1.2 研究内容与方法

1.3 主要创新与不足

第2章 研究基础

2.1 国内外相关研究综述

2.2 相关理论介绍

第3章 SVW汽车福建市场概述

3.1 福建乘用车营销整体概况

3.2 SVW汽车简介

3.3 SVW汽车福建市场环境分析

第4章 SVW汽车福建传播策略分析

4.1 SVW汽车福建市场传播策略概述

4.2 SVW汽车福建市场现有营销传播方式的局限

4.3 SVW汽车福建市场实施整合营销传播的必要性

第5章 SVW汽车整合营销传播在福建市场的应用

5.1 以客户为中心

5.2 利用整合营销传播扩大在福建地区的影响力

5.3 整合营销传播效果衡量与评估

第6章 SVW汽车福建市场实施整合营销传播困境及建议

6.1 区域及经销商各自为战

6.2 反垄断对于地区整合营销传播实施的影响

6.3 走出困境的建议

第7章 结论与展望

7.1 研究结论

7.2 进一步的研究方向

致谢

参考文献