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第一章 声誉和声誉管理研究简介
一、企业声誉的含义、构成与特征
1.企业声誉的含义
2.企业声誉的构成要素
3.企业声誉的特征
二、誉管理内涵、特征与原则
1.企业声誉管理内涵
2.企业声誉管理特征
3.企业声誉管理原则
三、声誉管理的重要性
1.声誉是公众与企业交往的前提
2.声誉为企业摆脱不利局面提供了条件
3.声誉是一种特殊的无形资产
4.声誉是企业竞争的有利武器
四、声誉管理内在机理与体系
1.声誉管理内在机理
2.声誉管理体系
五、企业声誉管理模型
1.戴维斯·杨的声誉管理模型
2.以公司公民行为为基础的企业声誉管理模型
3.企业声誉动态管理模型
4.企业声誉与形象管理模型。
六、企业声誉评价方法
1.财富排名法
2.RO测评法
第二章 声誉管理与孟子管理思想
一、性善论
二、人本思想
三、人际和谐
四、义利统一
五、执中用权
六、诚信为本
第三章 人寿保险公司声誉状况
一、人寿保险公司的特点
1.产品的无形性
2.保险责任的长期性
3.同业竞争异常激烈
4.产品受众的广泛性
二、人寿保险公司声誉含义及内涵
1.人寿保险公司声誉的含义
2.人寿保险公司声誉的内涵
三、人寿保险公司声誉的特征
1.惯性特征
2.可变性特征
3.独特性特征
4.难以模仿性特征
四、良好声誉对于人寿保险公司的重要性
1.良好声誉是人寿保险公司生存和发展的前提
2.良好声誉是客户与人寿保险公司交往的前提
3.良好声誉有利于吸引人才留住人才
4.良好声誉是人寿保险公司核心竞争力的组成部分
5.良好声誉与公司利益形成互动关系
五、目前我国人寿保险公司的声誉状况
1.人寿保险认同度较低
2.逆向选择、道德风险严重
3.人寿保险公司的公众形象较差
第四章 人寿保险公司声誉管理
一、声誉管理与寿险公司发展
1.声誉管理影响寿险公司经营绩效
2.声誉管理影响寿险公司盈利能力
3.声誉管理决定寿险公司无形资产价值
二、人寿保险公司的声誉度测量
三、国内关于人寿保险企业声誉评价的调查研究
1.“中国最受尊敬的企业”评选
2.“最具发展潜力的保险公司”及“网友最信赖的寿险公司”评选
3.“中国十佳保险品牌”评选
四、人寿保险公司声誉塑造与传递
1.提高知名度
2.塑造独特性
3.建立诚信度
4.保持透明度
5.保持一致性
五、基于孟子思想的人寿保险公司声誉改善
1.以人为本构建良好声誉
2.和谐人际搭建品质声誉
3.义利统一创建优质声誉
4.执中有度处理声誉危机
总结
参考文献
后记