运用关联知识吸引消费者注意的平面广告设计策略研究

摘要

当今,广告信息铺天盖地,广告设计创意表现日益同质化,观众对五彩缤纷的街头广告已产生免疫力,这是平面广告设计发展现状。如何解决广告信息的无限性与消费者注意力资源的有限性矛盾是推动广告实现跨越式发展,继而产生巨大经济效益的主要课题。
　　 本文以注意力经济理论、关联主义理论、自动加工理论为立论依据,融合文献分析、实例引证以及个人经验等定性研究方法,结合平面广告发展现状及对经典广告的分析与研究,提出以关联知识作为吸引消费者注意的策略。
　　 本研究第一次从关联因素的视觉探索如何巧妙找到产品外形、功能、广告主题与消费者记忆内容表征或语义相连接的点一关联点。从记忆内容提取层面的不同把关联因素分为:表征关联、语义关联、情景关联,本文重点论述表征关联与语义关联,并对这两个内容层面下的一切可以吸引消费者注意的关联因素进行了全面罗列及详细论述。拓宽了关联主义的研究范围,进一步验证自动加工理论结果。创新平面广告设计指导理论,丰富平面广告表现形式,提高平面广告效果。
　　 需要说明的是,本文中的关联知识指的是一切与消费者记忆内容表征或语义相关联的知识。平面广告设计人员立足于对消费者记忆内容的掌握和了解,通过巧妙构思,经由广告设计制作表现,达到对关联知识的有效运用。