新媒体环境下南昌城市形象的传播策略

摘要

随着社会转型和农村向城市化进程的加快，城市在时间的车轮下发生了翻天覆地地变化。但是在日新月异的城市建设表象中，还潜在着城市趋同化、社会矛盾突出化等一系列问题。在新媒体迅猛发展的时代，虽然头戴“新”这个帽子，但早已在短短的几年间成为了主流的媒介，具有压倒性的市场份额。显然传统媒介已经远远满足不了人们获得信息的需求，而作为同样快速发展的城市，亟需运用新媒体来实现城市形象的有效传播。
　　针对这一研究方向，本文通过文献分析法、内容分析法，在第二章中确认了影响城市因素的物质形象、精神文明、政治形象这三个具体纬度的判定标准。新媒体发展的现状与趋势，以及在新媒体背景下利用新媒体对于城市形象宣传的利与弊。本文第三章通过问卷调查法来反映新媒体环境下南昌城市形象中整体印象不高，城市定位、城市符号不清晰，市民个人素质不高等突出问题。而在利用新媒体的传播过程中，出现了宣传片传播力度不够、门户网站更新迟缓、新媒体资源发展不够成熟以及缺乏良好网络形象的曝光度。第四章，结合传播学理论与其他城市的成功经验总结出了南昌城市形象传播的新媒体传播策略。首先确立园林城市，英雄南昌的城市定位。其次，加强市民诚信和公共场合个人素质的监管，鼓励宣传诚信文明的社会风气。最后适应新媒体的环境并合理利用新媒体，达到南昌城市形象的有效传播，更好促进城市的良性发展。新媒体策略具体有：拍摄贴近生活、引起百姓共鸣的城市形象宣传片，扩大宣传片的传播范围；做好门户网站的建设与维护，加快更新互动的效率；利用“议程设置”理论，增加新媒体对于城市良好城市形象的曝光度；开发和完善新媒体资源，培养新媒体人才。
　　在国家“中部崛起”的战略号召下，以及作为“一带一路”中南昌作为规划中提到的内陆节点城市。国家倡导本市与周边城市的城市群建设，推动区域互动合作与产业聚集发展。因此，更需要加强和突出南昌城市软实力的建设，通过新媒体与南昌城市形象的优质结合，促进区域合作和全国的战略发展。