新媒体环境下杭州城市形象传播策略

摘要

在经济全球化下的时代背景下,全球范围内城市化进程不断加快、城市竞争逐步加剧,城市形象也越来越受到关注.而以网络、手机等为代表的新媒体迅速发展,使得城市形象的传播更为复杂,这对杭州来说是机遇也是挑战.在新媒体环境下,杭州城市形象传播必须充分挖掘各种新媒介,将各种传播途径与新媒体结合起来,进行整合营销传播,维持和提升城市的良好形象.