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1.绪论
1.1 选题意义
1.2 相关文献综述
1.2.1 关于品牌的文献综述
1.2.2 关于普洱茶品牌营销的研究论述
1.2.3 文献评述
1.3 本文的研究框架及研究方法
1.3.1 本文的研究框架
1.3.2 本文的研究方法
1.4 应用价值与不足
2.品牌营销的相关理论
2.1 品牌营销的发展历程
2.2 品牌形象理论
2.3 品牌定位理论
2.4 品牌延伸理论
2.5 品牌资产理论
2.6 整合营销传播理论
3.普洱茶在日本的品牌营销环境分析
3.1 宏观环境分析
3.1.1 日本茶业产业发展的特点分析
3.1.2 日本市场上茶产品构成分析
3.1.3 日本茶叶市场上的海外品牌
3.2 微观环境分析
3.2.1 目标市场的细分
3.2.2 目标群体的分析
4.普洱茶在日本品牌营销的现状、问题及原因分析
4.1 普洱茶在日本的品牌营销现状分析
4.2 普洱茶在日本的品牌营销所面临的问题
4.2.1 品牌意识不强
4.2.2 知名品牌寥寥无几
4.2.3 品牌个性不强
4.2.4 品牌包装不够显眼
4.2.5 品牌推广不到位
4.2.6 缺乏品牌战略规划能力
4.3 普洱茶在日本市场品牌营销问题的原因分析
4.3.1 产品单一影响到品牌打造的多元化
4.3.2 质量安全问题影响到品牌的推广
4.3.3 品牌规划人才缺乏
4.3.4 品牌管理不到位
5.普洱茶在日本品牌营销的SWOT分析
5.1 优势分析
5.2 劣势分析
5.3 机会分析
5.4 威胁分析
5.5 本章小结
6.普洱茶在日本市场品牌营销的对策建议
6.1 加大品牌传播力度
6.2 提升品牌服务意识
6.3 强化对普洱茶的品牌管理与维护
6.4 拓展品牌传播渠道和手段
6.5 提高品牌的美誉度和忠诚度以维护品牌形象
6.6 加强品牌营销人才的培养
参考文献
致谢