中国品牌在2010南非世界杯上的营销研究——以中国英利为例

摘要

中国品牌进入世界杯的营销行列,是国人的骄傲。中国英利能进入世界杯的时代背景主要有四个因素:科技和经济实力的提升,孔子学院成功营销的启示,稀缺资源——世界杯对中国企业的吸引,世界环保理念的倡导。中国品牌在世界杯的的营销策略是:品牌个性策略,品牌传播策略,品牌销售策略和品牌管理策略。中国英利成功进入世界杯营销给中国企业带来了以下启示:要推广国际品牌,就不惜重金,充分利用特色营销优势,抓住媒体整合营销机遇,倡导绿色营销理念。