北欧小众服装品牌的中国市场营销研究

摘要

基于对9个北欧小众品牌在中国市场营销概况的整理,采用文献研究、实地调研、问卷及访谈等方法深入研究了Acne和Marimekko两案例品牌,详细描述了其在中国市场的发展概况及营销策略组合.基于调查结果、消费者需求及消费习惯,提出了以品牌独特风格为基础,利用互联网、联名推广品牌、基于品牌店铺和官网进行形象输出、,立足消费者消费习惯调整品牌渠道的营销建议.