Study on beer’s brand marketing in China（Establishing the nationwide brand and moulding with the regional advantage）

摘要

2002年以来，我国已成为世界第一大啤酒生产消费国，形成了青岛、华润雪花和燕京等规模超300万吨的全国型生产企业，也形成了珠江、金星和重庆等规模超100万吨的区域型生产企业。但客观地讲，啤酒大国还不是一个啤酒强国。这主要反映在啤酒销售区域化，缺少全国性啤酒品牌，产品主要集中在中低档，而且低价恶性竞争盛行。对中国啤酒企业和产业而言，在做大后如何做强是亟待解决的一个重要问题，重中之重的任务就是打造强势品牌。啤酒如人，营销为思想，品牌是素养。啤酒品牌营销要求以产品为载体，并赋予品牌内涵，以进入消费者心智。优秀的品牌首先要求一个适当的定位，有效的定位方法包括USP法和STP法。品牌推广需要一个鲜明的个...