大数据视角下体育传媒产业的发展研究

摘要

“大数据”这一概念开始受到各界学者的关注始于麦肯锡全球研究所2011年5月的一篇报告《大数据:下一个创新、竞争和生产率的前沿》，轰动了整个学术界并引发热烈讨论。大数据时代的到来加速了各行各业的创新和发展，改变了全球的政治、经济、文化、社会等各个领域。对传媒行业来说，“体育传媒”是最重要的内容之一。大数据也成为了影响体育媒体行业发展的重要因素之一。但目前中国在这方面的研究还较为浅薄。由此可见，现如今早已进入大数据时代，时代的改变促使传统的传媒产业不断的与时俱进，作为细分的体育传媒产业更为尤甚。针对大数据时代视角下对体育传媒产业的发展研究，可以使体育传媒产业有了大数据这一工具，更好的促进体育传媒产业的不断进步，有很强的实践意义。
　　因此，本文将对当前体育媒体发展现状进行一个内容的梳理，探究大数据对于体育媒体的影响乃至整个媒体行业的变革，并针对中国本土情况来提出些见解，展望该领域的未来发展。本文主要采取的研究方法有文献研究法、案例分析法和归纳演绎法。所要表达的的主要观点是现代体育媒体人应该站在时代的浪潮上，顺应时代变化，有效的利用大数据技术的优势，着力提升筛选、塑造、编辑信息的能力，使得大数据技术真正为体育媒体服务，为新时代体育媒体的高效发展和广阔未来提供支持。
　　论文的创新点是相较于国外成熟的体育传媒业，中国的体育传媒业正处在高速的发展时期，既要向先进的发达国家学习其体育传媒业的运作之道，又不能太依赖于国外的模式，因为中国的体育传媒业有自己本国的特色，处在这样一个大数据时代的局面，只能更多的去深入研究适合中国国情的体育传媒业的发展之路，大数据这一关键的工具正是主导这一现象的重中之重，也是本文所要深入研究的问题。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究的背景及选题意义

1．1．1 信息化、数字化大众传媒的流行

1．1．2 大数据产生并迅速发展

1．1．3 体育媒体的影响力与日俱增

1．1．4 选题意义

1．2 国内外研究现状综述

1．2．1 国外研究现状综述

1．2．2 国内研究现状

1．3 研究内容和研究方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

第2章 大数据时代发展概述

2．1 对大数据及大数据时代的认识

2．1．1 “大数据”的定义

2．1．2 “大数据时代”的定义

2．2 大数据的特点分析

2．3 大数据加速传媒行业的转型

2．3．1 破除传统媒体的垄断

2．3．2 弱化媒体内容的获取

2．3．3 媒体融合成为主流趋势

2．3．4 媒体产业化推进加速

2．4 大数据给传媒产业带来的变革与创新

2．5 大数据给传媒产业带来的冷思考

第3章 体育传媒产业发展概述

3．1 体育传媒、传媒产业的含义

3．2．1 1949至1978年——奠定基础阶段

3．2．2 1979至1991年——体育媒体蓬勃发展的黄金时代

3．2．3 1992至2001年——体育媒体产业化发韧时期

3．2．4 2001年至今——体育媒体产业化理性发展时期

第四章 大数据时代给体育传媒产业带来的机遇与挑战

4．1 大数据时代给体育传媒产业带来的机遇

4．1．1 体育相关数据的平台化和相关技术方面的机遇

4．1．2 市场细分与需求满足方面的机遇

4．1．3 数据平台化和融合驱使下导致的体育媒体产业的新机遇

4．1．4 体育传媒集团利用广告和产品进行全内容整合营销

4．2 大数据时代下体育传媒产业面临的挑战

4．2．1 高科技和人才储备不足

4．2．2 大数据质量参差不齐

4．2．3 缺乏政府必要的扶持

4．2．4 隐私泄露形势严峻

第五章 应对大数据时代下体育传媒产业问题的对策

5．1 应以科学技术和人才储备应始终作为核心

5．2 体育传媒产业应以高质量数据为基准

5．3 政府要发挥好宏观调控传媒产业市场的作用

5．4 针对传媒产业隐私进行相关体系的拟定

结论

参考文献

致谢