中央人民广播电台新浪微博运营的经验、问题及对策探究

摘要

以新浪微博为代表的自媒体的崛起给传统的媒体行业带来冲击。广播媒体不仅要面对报纸与电视的竞争，也要面对新媒体的挑战。中央人民广播电台是中央媒体中最早开设官方微博的机构之一。本文以中央人民广播电台新浪微博作为研究对象，采用文献分析法、案例分析法以及定量分析法，选取旗下具有代表性的频率微博、栏目微博以及媒体人微博进行分析和解读，力求达到以下三点成果:系统梳理中央人民广播电台新浪微博的运营情况，总结经验;横向与报纸媒体微博，电视媒体微博进行比较，分析广播媒体微博运营存在的问题;针对微博运营情况总结提出切实可行的建议。
　　本文旨在对中央人民广播电台旗下的频率微博、栏目微博以及媒体人微博进行数据的收集和分析，具有以下三点意义:探析广播媒体与微博的结合度;给中央人民广播电台微博以及其他电台微博的运营总结经验;给新旧媒体的融合带来启发。在本文在第一章节将中央人民广播电台新浪微博分为媒体微博、频率微博、栏目微博、媒体人微博以及新浪微电台五个部分，并进行数据的收集和分析，探寻其在新浪微博上的运营现状;在第二章节，分别从中央人民广播电台新浪微博、人民日报新浪微博、中央电视台新浪微博中选取代表性微博，@中国之声、@人民日报、@央视新闻，利用数据进行直观的比较，通过内容进行具体的分析，找出中央人民广播电台微博在新浪微博使用上的不足;在此之上，本文第三章节提出对应解决方案，中央人民广播电台新浪微博需要作出以下四点改变:内容为王，加强原创;加强与其他移动终端的结合;建立立体化互动模式;加强新浪微电台与广播媒体微博的结合。不仅给中央人民广播电台在新浪微博里与其他媒体微博的竞争带来改善，同时也为更多的广播媒体在微博融合的道路上提供借鉴。

目录

摘要

图表目录

1．导论

1．1 选题背景

1．1．1 科技发展推动媒介融合

1．1．2 传统媒体与微博的融合发展

1．1．3 广播媒体借力微博传播

1．2 研究目的与意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 研究现状

1．3．1 广播与微博的关系探究

1．3．2 广播与微博的融合途径研究

1．3．3 个案研究

1．3．4 广播微博的发展趋势研究

1．3．5 研究不足

1．4 研究方法

1．4．1 文献分析法

1．4．2．案例分析法

1．4．3．定量分析法

1．5 研究内容

1．5．1 中央人民广播电台新浪微博运营现状研究

1．5．2 中央人民广播电台新浪微博使用的问题研究

1．5．3 中央人民广播电台新浪微博使用的的对策研究

2 中央人民广播电台新浪微博运营现状分析

2．1．媒体微博

2．1．1 媒体微博简介

2．1．2 微博栏目设置

2．1．3 微博运营情况

2．2 频率微博

2．2．1 频率微博简介

2．2．2 频率微博运营情况

2．3 栏目微博

2．3．1 栏目微博简介

2．3．2 栏目微博运营情况

2．4 媒体人微博

2．4．1 媒体人微博简介

2．4．2 媒体人微博运营情况

2．5 新浪微电台

2．6 中央人民广播电台新浪微博经验总结

2．6．1 早期全面入驻微博

2．6．2 即时有规律的官方微博内容的更新

2．6．3 突出音频在微博传播中的特色

2．6．4 信息传递的由上至下

3 中央人民广播电台新浪微博的问题——基于三大传统媒体新浪微博的比较研究

3．1 三大传统媒体微博简介

3．2 三大传统媒体微博运营情况

3．2．1 三大媒体微博信息呈现方式

3．2．2 三大媒体微博信息影响力

3．2．3 三大媒体微博信息原创率

3．2．4 三大媒体微博信息发布时间段

3．3 三大传统媒体微博运营案例分析

3．3．1 两会报道

3．3．2 突发事件报道

3．4 中央人民广播电台新浪微博问题

3．4．1 内容原创性有待加强

3．4．2 重大新闻报道速度有待提高

3．4．3 舆论引导功能有待加强

4 中央人民广播电台新浪微博发展对策

4．1 内容为王，加强原创

4．1．1 强化内容的独创性

4．1．2 提升重大新闻的报道速度和影响力

4．2 加强与其他移动终端的结合

4．3 建立立体化的互动模式

4．4 加强新浪微电台与广播媒体微博的结合

结语

参考文献

致谢

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