论现代广告设计创意中的思维创新

摘要

创意及表现是现代广告设计过程中相当重要的一个环节，优秀的广告创意能吸引人们的注意，留下深刻的印象；能打破人们之前对某种商品的固有看法，促进消费者的购买欲望。 广告创意本身既是一种思维上的活动，也是一门艺术。其价值在于思维上的创新。思维创新是一个成功的广告设计作品的灵魂。 本文在创新学相关理论的基础上，对现代广告设计的思维创新进行了探讨与研究。从分析中国广告设计思维创新的发展现状入手，阐述了现代广告创意的基本概念、内涵及其演变过程，介绍了思维创新理论及它们在现代广告设计中的运用。从民族文化的角度出发，分析现代人的广告消费心理，并论述了文化传统对现代广告设计创新的影响，从多个层面上，丰富了广告创意的理论体系。

目录

文摘

英文文摘

声明

概论

1、课题综述

(1)研究背景

(2)研究意义

(3)研究方法

2.课题主要研究内容

3、国内外关于本课题研究现状

第一章、现代广告设计与思维创新

1、现代广告创意的基本概念

2、现代广告创意内涵的演变

(1)新时期广告设计内涵的变化

(2)广告设计由合理性向情感型的转变

(3)广告设计主题价值观的表达

3、思维创新的基本原理

(1)思维的涵义与思维创新活动

(2)思维创新的基本过程

第二章、思维创新形式在现代广告设计中的运用

1、形象思维的运用

2、发散思维在现代广告创新设计中的运用

3、逆向思维在现代广告创新设计中的运用

4、灵感思维在现代广告创新设计中的运用

第三章现代广告创意的基本方法

1、水平思考法

2、比拟思考法

3、对比联想法

4、组合置换法

5、幽默创意法

第四章民族化与现代广告设计思维创新

1、中国传统文化对现代广告创新设计的影响

(1)中国传统文化下的消费心理特征

(2)消费心理与现代广告创意

2、传统图形在现代广告创意中的运用

(1)传统图形在现代广告创新中的运用

(2)现代广告创新设计中表现手法的中国特色

结语

参考文献

攻读学位期间公开发表论文

致谢