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声明
绪论
一、选题背景
二、选题意义
三、手机媒体和无线广告研究的文献综述
四、研究方法
(一)系统分析法
(二)样本分析法
五、研究框架
第一章无线广告产业发展概况
第一节国外无线广告产业发展概况
一、日本无线广告发展概况
二、印度无线广告发展概况
第二节国内无线广告产业发展概况
一、处境尴尬，发展缓慢，前景堪忧。
二、绝地反生，从困境中寻找契机。
第二章无线广告宏观产业环境
第一节系统论视野中的无线广告
第二节无线广告宏观产业环境
一、政治因子分析
二、技术因子分析
三、经济因子分析
四、文化因子分析
五、媒介竞争因子分析
第三章无线广告微观产业环境
第一节无线广告的类型标本--WAP广告
一、无线广告的类型
二、什么是WAP广告
三、WAP广告产业链
第二节WAP广告产业链各因子分析
一、广告主因子
二、广告信息因子
三、广告受众因子
四、电信运营商与广告代理商
五、WAP站点与技术平台
第四章无线广告的发展前景展望
一、传统媒体广告与无线广告的融合
二、信息服务与广告营销的融合
三、电信运营商的角色进一步定位
四、数据库营销与精确营销
五、构建绿色无线广告系统，定制方式取代群发模式。
六、无线广告标准化体系的构建
结 语
附 录
参考文献
攻读学位期间发表的论文
后记
