中国广告产业“低集中度”与“泛专业化”两大核心问题的检视——兼论中国广告产业的改造与升级

摘要

本文运用产业组织理论的SCP范式与创新理论的研究范式,重点考察中国广告产业发展面临的两大核心问题——低集中度与泛专业化.本文认为,当前中国广告产业界迫切需要从创意“广告”走向创意“广告产业”,并提出创新广告产业的具体对策,即创新广告产业发展模式与广告产业发展路径.在发展模式的选择上,本文主张借鉴日韩依托强势媒体集团和企业集团的经验,走媒体、企业、广告业共生型发展模式；在发展路径的选择上,主张通过专门化—专业化—集群化—规模化的路径创新实现中国广告产业的改造与升级.