PENGARUH CITRA RADIO GOODNEWS FMudSEBAGAI RADIO KRISTENudTERHADAP MINAT MEMASANG IKLANud(Studi Ekplanatif tentang Pengaruh Citra Radio GoodNewsFMudsebagai Radio Kristen terhadap Minat Memasang Iklanudpada Para Calon Pengiklan di Semarang)

摘要

Citra adalah pancaran atau reproduksi jati diri orang perorangan, benda, atau organisasi. Bagiudperusahaan, citra juga dapat diartikan sebagai persepsi masyarakat terhadap perusahaan. Persepsiudmasyarakat terhadap perusahaan didasari pada apa yang mereka ketahui atau mereka kira tentangudperusahaan yang bersangkutan. Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeliudsuatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur denganudtingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian. Dapat dikatakan bahwa minat beliudmerupakan pernyataan mental dari konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlahudproduk dengan merek tertentu. Hal ini sangat diperlukan oleh para pemasar untuk mengetahuiudminat beli konsumen terhadap suatu produk, baik para pemasar maupun ahli ekonomiudmenggunakan variabel minat untuk memprediksi perilaku konsumen dimasa yang akan datang.udPenelitian dilakukan dengan menggunakan metode eksplanatif untuk menjelaskan variabel yangudditeliti dengan mencari kenyataan-kenyataan yang ada sehingga dapat menggambarkan adanyaudkorelasi antara variabel bebas dengan obyek penelitian atau variabel terikat. Penelitian kuantitatifudini diharapkan dapat membantu peneliti untuk memberi konfirmasi mengenai ada atau tidaknyaudpengaruh citra radio Kristen terhadap minat para calon pengiklan di Radio GoodNewsFMudSemarang dengan data empirik yang diambil dari survey terhadap para calon pengiklan RadioudGoodNewsFM Semarang.udPada akhirnya, didapati hasil bahwa ada pengaruh antara citra radio Kristen terhadap minatudmemasang iklan pada para calon pengiklan dan didapati hasil bahwa citra Radio GoodNews FMudsebagai radio Kristen adalah cukup baik dan minat memasang iklan pada para calon pengiklanudcukup tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh citra suatu perusahaan dapat mempengaruhiuduntuk menentukan keputusan minat beli konsumen.ud