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声明
文献综述
一、国外研究现状
(一)广告音乐对广告态度和品牌态度影响力的研究
(二)关于广告音乐一致性的研究
(三)广告音乐对于消费者情感的作用
二、国内研究现状
(一)关于广告音乐艺术特征及商业特征的研究
(二)关于广告音乐对于电视广告及广播广告作用的研究
(三)广告音乐在品牌塑造中的作用
三、研究方法与思路
(一)研究方法
(二)研究思路
第一章广告音乐简述
一、广告音乐溯源
(一)中国远古时代的音乐活动
(二)古代“叫卖歌谣”是现代广告音乐的源头
二、现代广告音乐的分类
(一)根据广告音乐载体的不同进行分类
(二)根据广告音乐来源的不同进行分类
三、广告音乐的两种特征
(一)广告音乐的艺术性
(二)广告音乐的商业性
(三)艺术性与商业性的关系
第二章品牌构建过程
一、品牌概念界定
二、品牌构建的四个基本要素
(一)品牌核心价值的确定
(二)品牌定位
(三)品牌传播
(四)消费者态度的形成
第三章广告音乐在品牌构建过程中的作用
一、广告音乐发挥有效作用的两个基本前提
(一)广告音乐必须接受品牌核心价值的统帅
(二)在具体的广告中，广告音乐为品牌定位服务
二、广告音乐在品牌构建过程中的作用
(一)吸引消费者的注意力
(二)区分品牌，打造音乐LOGO
(三)记忆的迅速和持久
(四)对消费者情感的激发
(五)对品牌独一无二的个性的诠释
(六)对品牌知名度和美誉度的提升
第四章广告音乐发展现状
一、我国广告音乐使用方面存在的问题
(一)缺乏品牌个性
(二)忽视品牌美誉度的重要性
(三)侵权问题严重
二、国外成功案例的启示
(一)品牌核心价值永远是广告的灵魂和核心
(二)原创的广告音乐塑造品牌独一无二的个性
(三)广告音乐本土化
第五章笔者的思考与建议
结语
参考文献
攻读硕士学位期间公开发表的论文
致谢
