中国元素在丝绸服饰文化营销中的运用

摘要

中国丝绸之邦的地位，在新石器时代已经确立。作为中国的传统产业，丝绸服饰具有鲜明的民族特色，它不仅影响了中华民族的衣冠制度，更对中华民族的繁荣及东西方的经济文化交流做出了不可磨灭的贡献。随着国人对传统文化价值认同的回归，人们对丝绸服饰的消费需求已不仅仅是服用性能的满足，更是文化认同和自我表达的实现。丝绸服饰作为一种特殊的文化消费品，如何成功地实现“老行业新发展”，成为所有丝绸行业相关人员共同关注和研究的课题。基于这种现状，笔者力求对丝绸服饰的新发展进行探讨。
　　 本文创新性地将现代经营理念和传统文化元素有机结合，积极探索丝绸服饰的文化营销模式。具体内容如下：
　　 (1)探讨了中国元素的内涵，对中国元素中的物质文化元素进行了分类，对中国传统哲学思想及审美特征进行了总结，同时提出了中国元素在现代设计中的转化方法；
　　 (2)探讨了文化营销的相关理论，并提出了文化营销的四种实施策略，分别是：产品策略、品牌策略、定价策略和传播策略；
　　 (3)调研了丝绸服饰消费群体的消费行为、消费认知、消费期待及人口特征。同时进行了中国元素与丝绸服饰的关联性探讨，通过专家访谈，确定了与丝绸服装关联性较大的中国元素；
　　 (4)在文化营销基础理论研究及丝绸服饰消费群体市场调研的基础上，创新性地提出了中国元素在丝绸服饰文化营销中的运用，并从产品策略、品牌策略、定价策略、传播策略四个方面进行了具体论述；
　　 (5)在基础理论研究的基础上，本文创新性地进行了丝绸服饰的模拟品牌设计，从品牌市场定位、品牌名称设计、品牌标志设计、品牌文化创建、产品设计、产品包装设计、吊牌设计到店面形象设计，通过各个环节的模拟设计，为中国元素在丝绸服饰文化营销中的应用提供了参考依据。
　　 文化营销理念在传统丝绸服饰行业的运用，有助于帮助企业形成鲜明的品牌特性和文化内涵，增强市场竞争力。希望借助中国元素塑造自身品牌，将文化营销理念引入丝绸服饰企业，将会成为其打造高端品牌和获得长足发展的重要武器。

目录

声明

中文摘要

英文摘要

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究现状评述

1.2.1 丝绸服装

1.2.2 中国元素的运用

1.2.3 文化营销研究

1.3 论文主要工作、组织结构及研究方法

1.3.1 本论文的主要工作

1.3.2 本论文的组织结构

1.3.3 研究方法

第2章 中国元素分类总结及转化方法

2.1 中国元素概念

2.2 中国元素分类

2.3 中国传统哲学思想

2.4 中国传统审美特征

2.5 中国元素的表现手法

2.6 中国元素在现代设计中的转化手法

第3章 文化营销概念、原则、特点、功能及其实施策略

3.1 文化营销概念

3.2 文化营销原则

3.3 文化营销特点

3.4 文化营销功能

3.5 文化营销实施策略

第4章 市场调研与分析

4.1 丝绸服装消费群体市场调研

4.1.1 调研的基本情况

4.1.2 调查问卷设计

4.1.3 调查数据分析

4.2 中国元素与丝绸服装的关联性调研

4.2.1 专家访谈基本情况

4.2.2 专家访谈内容

4.2.3 访谈结果分析

第5章 中国元素在丝绸服饰文化营销中的运用策略

5.1 产品策略

5.1.1 产品开发

5.1.2 产品包装设计

5.2 品牌策略

5.2.1 塑造品牌标识形象

5.2.2 创建品牌文化

5.3 定价策略

5.3.1 定价方法

5.3.2 消费者心理与定价

5.4 传播策略

5.4.1 开发有效传播

5.4.2 营销传播组合

第6章 模拟品牌设计

6.1 品牌市场定位

6.1.1 品牌目标市场定位

6.1.2 产品风格定位

6.1.3 产品类别定位

6.1.4 产品价格定位

6.2 品牌设计

6.2.1 品牌名称设计

6.2.2 品牌标志设计

6.2.3 品牌文化创建

6.3 产品设计

6.3.1 产品开发

6.3.2 产品包装设计

6.3.3 产品吊牌设计

6.4 店面形象设计

第7章 结论

7.1 主要研究成果

7.2 研究的创新点

7.3 研究的不足之处

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表论文情况

致谢